-
التسويق الإلكتروني أصبح صعباً في 2022 هل تعرف لماذا؟
سواء كنت تدير نشاطًا تجاريًا رقميًا أو واجهة متجر فعلية ، فإن التسويق ضرورة عملية.
التسويق هو الطريقة لزيادة وضوح علامتك التجارية والوعي بها ، والمسار الوحيد الموثوق به نحو مضاعفة جمهورك بشكل عام.
ظلت بعض عناصر التسويق متسقة منذ بداية المفهوم ؛ يمكن أن يؤدي توفير المعلومات لأشخاص جدد بطرق جديدة ومثيرة للاهتمام إلى تحسين معرفة العلامة التجارية بشكل موثوق به ،
على سبيل المثال. ولكن من نواحٍ عديدة ، يصبح التسويق أكثر تعقيدًا وصعوبة – خاصة بالنسبة لغير الخبراء.
لماذا هذا هو الحال؟ وماذا يمكنك فعله حيال هذا الامر؟
-
تتزايد صعوبة التسويق
ما الذي يجعل التسويق صعبًا أو سهلًا؟ هذا سؤال مجرد وغامض إلى حد ما ، ولكن من المهم استكشاف ما إذا كنا سنفهم الأسباب الجذرية للصعوبة المتزايدة للتسويق.
في بعض النواحي ، تتعلق صعوبة التسويق بمقدار الوقت والمال والجهد الذي يجب عليك إنفاقه لإنجاز شيء ما.
عندما يصبح التسويق أكثر صعوبة ، يصبح أكثر تكلفة ويستغرق وقتًا أطول.
يمكننا أيضًا تقييم صعوبة التسويق بناءً على تصورات الوافدين الجدد ؛ كلما كان منحنى التعلم التسويقي أكثر انحدارًا ،
وكان من الصعب على الأشخاص الجدد التعرف على أهم المفاهيم ، زادت صعوبة وصفها.
قد نعتبر أيضًا صعوبة التسويق نتيجة ثانوية للمنافسة ، مما يجعل من الصعب التميز في عالم مزدحم.
لسوء الحظ بالنسبة لنا ، تزداد صعوبة التسويق في كل هذه المجالات وأكثر.
تتفاقم المشكلة بشكل أكبر بالنسبة لبعض الصناعات والمنافذ ؛
على سبيل المثال ، أصبح تحسين محركات البحث لبدء التشغيل أكثر صعوبة بمعدل أسرع من التسويق للشركات الأكثر رسوخًا.
ولكن لماذا هو على هذه الحال؟ ما هي الأسباب الجذرية؟ وهل هناك أي شيء تحت سيطرتك في هذه المنطقة؟
-
تغيير تصورات المستهلك وتفضيلاته
يمكن أن يكون أحد الأسباب المحتملة في الزيادة الحادة في صعوبة التسويق هو تطوير تصورات المستهلكين وتفضيلاتهم.
قبل عدة عقود ، حاول أفضل المسوقين والمعلنين في العالم ابتكار شعارات جذابة وإعلانات مقنعة حاولت بشكل صارخ بيع منتج جديد للجمهور المستهدف.
يمكن للعملاء الاطلاع على الإعلانات بعقلية متفتحة ومكائد ،
ومراجعة المنتجات الجديدة للشراء المحتمل دون الكثير من الحكم على هذا الإعلان أو التفكير في الغرض منه.
عملاء اليوم لديهم تفضيلات مختلفة.
يتعرض المستهلكون للقصف بالإعلانات التقليدية لعقود حتى الآن ، والإعلانات منتشرة بشكل كبير بحيث يُنظر إليها على أنها عدوانية ومزعجة.
إذا حاولت حشر إعلان تقليدي في حلق المستهلكين ، فقد يتجاهلون تمامًا ما تقوله ويبتعدون بانطباع أسوأ عن علامتك التجارية.
يريد عملاء اليوم المزيد ، وعليك تقديم المزيد حتى تصبح جهة تسويق فعالة.
يريدون أن يروا رواية القصص أكثر من محاولات الإقناع الرخيصة.
إنهم يريدون أن يروا الأصالة ، بدلاً من أن يروا شخصية مُصنَّعة.
إنهم يريدون رؤية المحتوى العضوي الخاص بهم والعثور عليه ، بدلاً من إجبارهم على مواجهة الإعلانات التي تقاطع حياتهم اليومية.
وفقًا لذلك ، فإن نهج التسويق والإعلان التقليدي قد مات عمليًا.
يتطلب إقناع العملاء والوصول إليهم بشكل فعال في العالم الحديث نهجًا أكثر دقة وعضوية.
-
التقنيات والأدوات
يزداد التسويق صعوبة أيضًا بسبب التقنيات والأدوات المستخدمة في هذا المجال.
هذا مثير للسخرية من بعض النواحي.
تم تصميم معظم تقنيات التسويق الجديدة لجعل التسويق أسهل ، أو على الأقل لفتح فرص جديدة للمسوقين للوصول إلى المستهلكين.
فلماذا نقول إن التقنيات والأدوات تجعل التسويق أكثر صعوبة؟
-
نهاية عالم المنافسة
العامل الرئيسي الآخر للزيادة الحادة في صعوبة التسويق هو القدر الهائل من المنافسة عبر الإنترنت.
عند مراسلة جمهور عبر الإنترنت ، من المحتمل أن تصل إلى مليارات الأشخاص – ولكن هذا يعني أيضًا أنك تفتح الباب أمام المنافسين من جميع أنحاء العالم ،
وربما الملايين من مختلف الأنشطة التجارية والأفراد.
علاوة على ذلك ، فإن أدوات مثل أدوات تصميم مواقع الويب المجانية وقوالب خطط العمل وغيرها
تجعل من السهل حتى على رواد الأعمال عديمي الخبرة إطلاق أعمال تجارية جديدة وإنشاء مواقع ويب جديدة.
لديهم أيضًا القدرة على إطلاق استراتيجيات التسويق الخاصة بهم ، بغض النظر عن مدى خبرتهم.
هذا يعني أنك إذا كنت ترغب في إطلاق حملة تسويقية وإدارتها وفعاليتها ، فستحتاج إلى إيجاد طريقة لمواجهة كل هذه المنافسة.
من الصعب للغاية التميز في مثل هذا السوق المزدحم دون تمييز نفسك ، وربما يتعين عليك إنفاق الكثير من المال للقيام بذلك.
-
هشاشة التسويق الرقمي
لنفترض أنك قضيت بضع سنوات في تسويق نشاطك التجاري عبر تحسين محركات البحث وإنشاء الروابط وكتابة المحتوى.
ولكن في يوم من الأيام ، ستواجه عقوبة كبيرة من Google وتغرق ترتيبك بشكل كارثي.
من الواضح أنك ستنشئ زيارات طوال هذا الوقت ، لذا فهي ليست إجمالي ولكن لا يزال هذا الأمر محبطًا للغاية بالنسبة إلى جهات التسويق الحديثة.
كل ما يتطلبه الأمر هو نظام ذكاء اصطناعي جديد أو موجة جديدة في تفضيلات المستهلك لتعطيل – أو حتى تدمير – ما تمكنت من بنائه تمامًا.
إن هشاشة التسويق الإلكتروني أمر يجب عليك الإقرار به وإدراجه في حملاتك.
-
التكيف مع عصر التسويق الصعب
التسويق أصعب من أي وقت مضى. وماذا في ذلك؟
هل هذا يعني أنه عليك التخلي عن كل ادعاءات متابعة استراتيجيات التسويق والإعلان؟
بالتاكيد لا. هذا يعني فقط أنه سيتعين عليك قبول الصعوبة الجديدة وتكييف نهجك. قد تساعدك الاستراتيجيات التالية:
التسويق يزداد صعوبة. هذا مؤكد. ولكن يمكنك على الأقل أن تجد العزاء في حقيقة أن الأمر لا يزداد صعوبة عليك فقط ؛ تزداد صعوبة الأمر علينا جميعًا.
نحن ندخل حقبة جديدة من التسويق والإعلان ، وهذه ليست بالضرورة فترة سيئة ،
فهذا يعني فقط أنك بحاجة إلى أن تظل قادرًا على التكيف والاهتمام إذا كنت تريد أن تحقق تكتيكاتك عائدًا ذا مغزى.
وهذا ما نقدمه لك في تقنية.
قد يهمك أيضاً: 3 أسرار مخفية في كانفا ستتفاجأ من نتيجتها المبهرة
