تمتلك المتاجر الإلكترونية استراتيجيتين أساسيتين للعثور على المنتجات عبر الإنترنت – شراء الإعلانات أو تحسين محركات البحث.

الخيار الأكثر فعالية من حيث التكلفة هو تحسين محرك البحث (SEO).

بينما يستغرق الأمر وقتًا وجهدًا لإنجاح البحث العضوي لعملك،

إلا أنه يكلف أقل بكثير على المدى الطويل من إستراتيجية الإعلانات المدفوعة.

يركز السيو الناجح على منتجاتك. لماذا؟

لأنه، في معظم الحالات، الأشخاص المستعدين للشراء – الأشخاص الذين تأمل أن يجدوا موقعك – ​​يبحثون عن المنتجات التي يبحثون عنها.

إذا كان شخص ما يبحث عن كريم للوجه، فلن يكتب “مكياج” أو “منتجات تجميل” في محرك البحث.

سيكتبون شيئًا مثل “كريم الوجه” أو “غسول الوجه” أو “غسول البشرة” أو “مرهم الوجه”.

لكي تظهر منتجاتك في نتائج البحث، يجب أن تكون صفحات منتجك مبنية على كلمات رئيسية محددة ومُحسّنة للمشتري تتعلق بما تبيعه.

ستجد أدناه استراتيجيات محددة لتحقيق ذلك ومساعدة المتسوقين في العثور على منتجاتك من خلال البحث المجاني.

تخصيص وقت كل أسبوع للعمل على القائمة بأكملها ؛ سيكون الأمر يستحق الوقت الذي تستثمره.

ملاحظة: يركز هذا الدليل على تحسين محرك البحث المستند إلى المنتج.

للحصول على مبادئ تحسين محركات البحث الأساسية، اقرأ أهم عشر نصائح لتحسين محركات البحث لمتاجر التجارة الإلكترونية.

دليل تحسين السيو لمنتجات المتجر الإلكتروني باحترافية
دليل تحسين السيو لمنتجات المتجر الإلكتروني باحترافية
  • تعزيز مُحسنات محركات البحث المحلية

تركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلي بشكل خاص على الترتيب الجيد في موقعك الجغرافي.

سواء كان لديك متجر فعلي أو تبيع عبر الإنترنت فقط، فإن كل نشاط تجاري تقريبًا مرتبط بمجتمع محلي بطريقة ما.

يمكنك استخدام سلاسل التوريد المحلية، أو تقديم خدمة شخصية أو خيار تسليم خاص، أو بيع المنتجات القابلة للتلف إلى رموز بريدية معينة.

تحتاج عيادة التدليك التي تقدم الخدمات وتبيع المنتجات عبر الإنترنت إلى تحسين محركات البحث المحلية القوية من أجل الظهور في نتائج البحث لعملائها المثاليين – الأشخاص القريبين الذين يحتاجون إلى جلسات تدليك.

طالب بصفحتك على Google My Business. هذه هي الخطوة الأولى والأسهل ، لأنها تضعك فعليًا على الخريطة – خرائط Google.

قم بتضمين الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع على موقعك في عناوين الصفحات ، والأوصاف التعريفية ، والنص البديل للصورة ، وعناوين URL.

  • اكتب مقالات تركز بشكل خاص على موقعك.

لنفترض أنك تشحن أوعية كلاب على الصعيد الوطني ، لكن قاعدتك موجودة في أتلانتا وتريد أن تصبح معروفًا باسم شركة في منطقة أتلانتا.

بالإضافة إلى المطالبة بصفحتك على Google، يمكنك:

وضع صورة لمنشأتك على صفحة “من نحن” الخاصة بك واكتب، “موقع إنتاج أتلانتا حيث نصنع أوعية للكلاب” كنص بديل.

تضمين كلمة “Atlanta” في عنوان URL لصفحة “من نحن” والوصف التعريفي.

اجعل عنوان الصفحة “أفضل مصدر لأطباق الكلاب” في أتلانتا.

كتابة مقالات مدونة مثل “كيف نصنع أطباق الكلاب في أتلانتا” أو “أفضل متنزهات الكلاب في أتلانتا”.

ليست هناك حاجة لوضع اسم مدينتك في كل صفحة من صفحات موقعك ؛ سيشعر عملائك بأنه سخيف وغير طبيعي.

قم بتضمينه في الأماكن الرئيسية حيث يكون منطقيًا من حيث السياق ، مثل صفحة الاتصال الخاصة بك.

  • تشجيع مراجعات المنتج

تظهر المراجعات في نتائج البحث وتؤثر على الشركات التي تختار Google عرضها لطلبات بحث محددة.

كما أنها تزيد من احتمالية زيارة الأشخاص لموقعك وشراء منتجاتك.

كيف تحصل على المزيد من المراجعات؟ خصص جزءًا من ميزانيتك التسويقية للحصول على مراجعات من العملاء الحاليين والجدد.

  • بعض الطرق للقيام بذلك:

إرسال رسائل البريد الإلكتروني إلى قوائم العملاء الخاصة بك لطلب المراجعات. قم بتضمين روابط لجعل العملية سهلة قدر الإمكان.

عند شحن المنتجات ، قم بتضمين نشرة إعلانية أو بطاقة تسأل عن الآراء. مرة أخرى ، أخبرهم إلى أين يذهبون بالضبط وكيفية إرسال مراجعة.

قدم حافزًا مثل قسيمة لمرة واحدة أو هدية مجانية عند الشراء مقابل المراجعة. يجعل ملحق “مراجعة الخصم” هذا الأمر سهلاً – عندما يترك العميل مراجعة ، يرسل الإضافة إليه رمز قسيمة أو خصمًا عبر البريد الإلكتروني.

  • أين يجب أن تطلب من العملاء ترك المراجعات؟

ابدأ باستخدام Google My Business وصفحات المنتج على موقعك الإلكتروني. تحدد التقييمات على Google النجوم المعروضة على خرائط Google والقائمة التي تظهر لنشاطك التجاري.

يمكن لمراجعات المنتج على موقعك والتي تتضمن ترميز المخطط بشكل صحيح أن تعزز تصنيفات محرك بحث صفحة منتجك وتزيد من معدلات التحويل.

بمجرد أن تثبت وجودك في هذه المجالات، قد ترغب في تجربة التعليقات على منصات الوسائط الاجتماعية أو المواقع الخاصة بالصناعة مثل Houzz.com أو WeddingWire.com.

في جميع الحالات ، كلما كانت اتجاهاتك أوضح ، زاد عدد المراجعات وجودتها بشكل أفضل.

لا تريد أن ينقر الأشخاص على “خمس نجوم” ولا يكتبون شيئًا.

تريد منهم أن يصفوا مدى استمتاعهم بعملك أو خدمتك أو منتجاتك.

شجع العملاء على كتابة جملتين على الأقل ، ولكن المزيد أفضل!

لكنك تشجع التعليقات ، فلا تزيفها. تم اكتشاف المزيفين في النهاية ، وقد يكون التأثير السلبي على علامتك التجارية غير قابل للإصلاح.

  • استخدم الكلمات الرئيسية بشكل فعال

انتبه إلى هذه التفاصيل لزيادة استخدام الكلمات الرئيسية وزيادة عدد الزيارات إلى صفحات المنتج الخاصة بك:

  • تنويع كلماتك الرئيسية

يجب أن تركز كل صفحة منتج على كلمة رئيسية مختلفة. إذا خصصت صفحات متعددة لنفس الكلمة الرئيسية ، فسوف تنافس نفسك وستتأثر تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

إذا كانت كل صفحة من صفحات متجر الملابس الإلكترونية الخاص بك تحتوي على عبارة “قمصان رجالية للبيع” في العنوان، فقد تعتقد Google أن جميع صفحاتك تبيع نفس الشيء.

امنح كل صفحة عنوانًا محددًا باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة.

  • لا تحشو الكلمات الرئيسية

الهدف ليس حشو صفحاتك بالكلمات الرئيسية. بعبارة أخرى ، لا تفعل هذا:

“لدينا قمصان رجالية للبيع. ابحث أدناه عن أفضل قمصان رجالية تناسبك. لدينا جميع مقاسات وألوان القمصان الرجالية “.

ترى المشكلة؟ لا يبدو ذلك طبيعيا.

تعرف Google كيفية اكتشاف حشو الكلمات الرئيسية ، ويمكن أن يضر ذلك بالفعل بترتيبك. لا تفعل ذلك. إنه لا يعمل.

هناك طريقة أفضل:
  • استراتيجية وضع الكلمات الرئيسية

عندما يكون ذلك مناسبًا ، أضف كلمتك الرئيسية الأساسية إلى رؤوس الأقسام وعناوين الصفحات وأوصاف التعريف وعناوين URL والنص البديل ومحتوى الصفحة.

وفكر في استخدام نوعين مختلفين. إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة هي “قميص بعلم تكساس” ، فقد ترغب أيضًا في تضمين “تي شيرت بعلم ولاية تكساس” و “تي شيرت بعلم تكساس”.

  • استفد من العناوين

يجب أن تكون هناك علامة H1 واحدة فقط في كل صفحة – وهذه هي الطريقة التي يحدد بها محرك بحث Google موضوع صفحتك.

لصفحات المنتج ، سيكون هذا هو اسم المنتج. لصفحات الفئات ، سيكون هذا هو اسم الفئة.

لنفترض أنك تبيع نوعًا معينًا من الملابس الرياضية. سيكون عنوان صفحة الفئة الجيدة هو “USA Women’s Volleyball Jerseys”. انظر كم هو محدد؟

ليس فقط قمصان الكرة الطائرة – الكرة الطائرة للسيدات. وليس فقط الكرة الطائرة للسيدات – الكرة الطائرة للسيدات في الولايات المتحدة الأمريكية.

قارن ذلك بالعناوين اللطيفة التي لا معنى لها في عدد كبير جدًا من صفحات منتجات التجارة الإلكترونية ، مثل “المنتجات” أو “ملابس الكرة الطائرة”.

من المحتمل ألا يستخدم الشخص العادي كلمة “ملابس” عند البحث عبر الإنترنت.

بدلاً من ذلك ، سيستخدمون كلمات مثل “قمصان” أو “قمصان”.

لا تستخدم المصطلحات الصناعية في عناوينك. استخدم الكلمات التي يستخدمها الأشخاص العاديون – المشترين -.

  • اكتب وصفا تفصيليا للمنتج

الكثير من صفحات المنتجات قصيرة جدًا. يقوم البعض فقط بإدراج اسم المنتج وليس أكثر – هذا أمر مروع لتحسين محركات البحث.

صِف منتجك باستخدام المصطلحات التي سيبحث عنها الأشخاص.

مرة أخرى، تساعد التفاصيل مثل أحجام القمصان وأنواع القماش وأرقام الطراز ودرجات الجودة وأنواع المكونات المشترين في العثور على منتجاتك ، وفي النهاية يقررون شرائها.

  • إضافة كلمات رئيسية لجميع الصور

يجب أن تحتوي كل صفحة منتج على صورة. إذا كنت تبيع كتابًا ، فقم بتضمين صورة للغلاف. إذا كنت تبيع خدمة ، فأضف صورة لموظفيك أثناء العمل.

يمكنك إضافة كلمات رئيسية في مكانين: النص البديل واسم الصورة. يصف النص البديل الصورة. ما هي هذه الصورة؟ ماذا يظهر لنا هذا الرسم البياني؟

نظرًا لأنه يتم استخدامه أيضًا بواسطة برامج قراءة الشاشة “لقراءة” الصورة لمن يعانون من ضعف البصر، تأكد من أن النص البديل لا يسرد الكلمات الرئيسية فحسب. يجب أن يكون تصويرًا دقيقًا للموضوع.

قم أيضًا بتضمين الكلمات الأساسية في أسماء الصور الخاصة بك. لا تطلق على صورتك “img34546.jpg” أو “product1035.gif”. أطلق عليها اسم “womens-jersey-blue.jpg” أو “8oz-yogurt-strawberry.png” أو “Nisha-personal-trainer.jpg.”

كل هذه التحسينات الصغيرة تجعل من الواضح تمامًا لـ Google ما تبيعه كل صفحة من صفحات منتجك وفئتك.

  • بناء صفحات المنتج حول القصد من الكلمات الرئيسية

ما المقصود بالقصد من الكلمات الرئيسية؟

عندما يبحث شخص ما عبر الإنترنت، فإن الطريقة التي يعبرون بها عن بحثهم يمكن أن تعطي إشارة إلى مكانهم في عملية الشراء.

الشخص الذي يكتب “كيف أفقد الوزن” ، ربما يكون غير مستعد لشراء شيء معين وقد لا يعرف حقًا ما الذي يبحثون عنه.

لكن من الواضح أن شخصًا ما يبحث عن “مدربين شخصيين بالقرب مني” يبحث عن شخص يتعامل معه. يعرفون ما يريدون ويبحثون بنشاط.

عند إنشاء صفحات منتجات ، فكر في كيفية ارتباط العناوين الرئيسية وعناوين الصفحات والنص البديل والأوصاف التعريفية وعناوين URL بعبارات البحث ذات النية العالية للمشتري.

المفتاح هنا هو الخصوصية. كلما كنت أكثر تحديدًا ، زادت احتمالية عثور المشترين المناسبين على صفحتك.

نعم ، قد يعني ذلك تضمين أرقام الطراز أو النكهات أو الأحجام. يجب أن تكون صفحات المنتج والفئة الخاصة بك محددة.

يجب أن تظهر هذه المعلومات في كل صفحة منتج ويجب أن تكون التفاصيل الأكثر تحديدًا في عنوان المنتج.

  • تطوير استراتيجية المحتوى

هدف Google هو تقديم أفضل محتوى والأكثر صلة بمستخدميه. عندما تنشر بانتظام محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات جمهورك ، فإن هذا يوضح لـ Google أنك خبير في مجالك ولديك الكثير لتقدمه.

في معظم الحالات ، من الأفضل البدء بتقديم حلول للمشكلات وإجابات للأسئلة.

أنا أحب منتجات الألبان لكن طبيبي يقول إنني بحاجة إلى خفضها. ماذا افعل؟

ما هي الأشياء الجيدة لارتداءها في حفل زفاف أحد الأصدقاء في مكان حار؟

كيف يمكنني معرفة مكان تسرب الزيت من سيارتي؟

ما نوع الأحذية الأفضل لركض الماراثون؟

لا يوجد حقاً حد لعدد الأسئلة التي يطرحها الناس. تتمثل مهمتك في معرفة تلك التي يطلبها عملاؤك المثاليون وكيفية ارتباطهم بمنتجاتك وخدماتك.

خذ هذه المعلومات ، واكتب مقالة عنها، ثم اربط تلك المنشورات بصفحات المنتج ذات الصلة – الصفحة المحددة أو الصفحات التي تتعلق بالمشكلة التي تحلها من أجلهم.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في معرفة ما قد يبحث عنه الأشخاص ، فجرّب هذه الاستراتيجيات:

استخدم أدوات مثل Ubersuggest أو Moz أو Google Keyword Planner.

استمع إلى الأسئلة التي تحصل عليها بالفعل. انتبه إلى تذاكر الدعم ورسائل البريد الإلكتروني والأسئلة على وسائل التواصل الاجتماعي.

تحدث إلى الأشخاص الذين يعملون مباشرة مع العملاء. اعتمادًا على عملك ، قد يكون هذا مندوب مبيعات أو وكيل دعم عملاء أو عامل تركيب.

استخدم الاستبيانات للتفاعل مع جمهورك ومعرفة المزيد حول ما يبحثون عنه. يمكنك إرسال هذه الاستطلاعات عبر البريد الإلكتروني ، أو طرح الأسئلة في قصص وسائل التواصل الاجتماعي ، أو استخدام أدوات مثل Crowdsignal مباشرة في WordPress.

  • إصلاح أخطاء الزحف

تحدث أخطاء الزحف عندما تواجه روبوتات Google مشكلات أثناء محاولة عرض المحتوى الخاص بك.

إذا لم تتمكن محركات البحث من الوصول إلى جميع صفحاتك ومنتجاتك وفئاتك ، فلن تتم فهرستها أو تظهر في نتائج البحث.

ولكن كيف تعرف ما إذا كانت هناك أخطاء في الزحف؟ ابدأ بإعداد حساب Google Search Console ، والذي سيسمح لك بالاتصال مباشرة بـ Google ، واستكشاف أية مشكلات وإصلاحها ، وعرض البيانات القيمة.

إذا أنشأت حسابًا جديدًا ، فقد يستغرق ملء المعلومات في Search Console بعض الوقت ، لذلك قد تضطر إلى الانتظار بضعة أيام قبل اتخاذ الخطوات التالية:

انتقل إلى https://search.google.com/search-console.

حدد موقع الويب الخاص بك من القائمة المنسدلة “خصائص” على يسار الصفحة.

في القائمة اليمنى ، انقر على التغطية.

ضمن التفاصيل ، سترى قائمة بأية أخطاء زحف حالية. انقر فوق كل واحدة لعرض مزيد من المعلومات والصفحات التي تنطبق عليها.

  • بناء الروابط الخلفية

يتم إنشاء الروابط الخلفية عندما يرتبط موقع ويب آخر بموقعك.

تعتبرهم Google تصويتًا على الثقة في أن المحتوى الخاص بك له قيمة.

ولكن ليست كل الروابط الخلفية متساوية – لا تقدر Google ارتباطًا من مدونة صغيرة بها بضع مئات من الزوار شهريًا بقدر ارتباط واحد من موقع شهير مثل Entrepreneur.com أو WeddingWire.com.

لا يجب عليك أبدًا شراء الروابط أو تبادل الروابط أو الدفع لإدراج موقعك في أدلة البريد العشوائي.

تعمل هذه الأنواع من الروابط الخلفية على كسر إرشادات جودة روابط Google ويمكن أن تقلل في النهاية تصنيفات الموقع.

  • يمكنك إنشاء روابط خلفية عالية الجودة وشرعية من خلال:

كتابة مقالات الضيف. تواصل مع مواقع الصناعة القيمة أو المؤثرين واعرض كتابة منشور ضيف مجاني مقابل رابط. قم بتضمين أفكار للموضوعات ووصف كيف سيفيد المحتوى الذي تكتبه جمهورهم.

إنشاء محتوى فريد وعالي الجودة. كلما كان المحتوى الخاص بك أفضل ، زاد احتمال ربطه ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. تأكد من أن مقالات المدونة والمنتجات مفيدة لجمهورك.

توفير معلومات قيمة للصحفيين. أدوات مثل Help a Reporter Out تربط الصحفيين الذين يحتاجون إلى مصادر بخبراء في مجموعة متنوعة من الصناعات.

كمصدر، ستتاح لك الفرصة للإجابة على الأسئلة مقابل رابط إلى موقعك.

فعل شيء يستحق النشر. يمكن أن يكون الضغط طريقة رائعة للحصول على روابط عالية الجودة، إلى جانب الاهتمام القيم بعلامتك التجارية.

قد تغطي مصادر الأخبار إصدار منتج جديد ، أو حدثًا خيريًا ، أو هدية ، أو جائزة كبيرة.

توفر Forbes مصدرًا رائعًا لكتابة بيان صحفي فعال.

الانخراط مع مجتمعك. شارك في المنظمات المحلية والأحداث وورش العمل والجمعيات الخيرية. قم بإجراء اتصالات حقيقية مع الشركات الأخرى وبناء روابط بطريقة صادقة ومتبادلة.

  • استثمر الوقت بانتظام في تحسين محرك البحث

يعد تحسين محرك البحث عملية مستمرة وتتطلب عملاً متسقًا.

من المهم إنشاء محتوى بانتظام وتقييم تجربة المستخدم والبقاء على اطلاع دائم بالتغييرات التي تطرأ على خوارزميات بحث Google.

يمكن أن يكون تحسين محركات البحث يتطلب الكثير من العمل!

ولكن عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن إستراتيجية تحسين محرك البحث المنفذة بنجاح لا تقدر بثمن لمتجرك الإلكتروني،

إنه يؤدي إلى زيادة حركة الزيارات على موقعك الإلكتروني من الأشخاص المهتمين بالفعل بمنتجاتك، وبالتالي زيادة المبيعات.

ولا تنسى أبداً ضرورة الحصول على سيرفر خاص مناسب ليكون موقعك دائماً جاهزاً لاستقبال الكثير من الزيارات.

قد يهمك أيضاً: هل أنت جديد في حلول الدفع الإلكتروني؟ ابدأ من هنا

كاتب

اكتب تعليق