يعد تحسين محرك البحث (SEO) طريقة تسويق ذات قيمة لا تصدق.

على الرغم من أنها استراتيجية طويلة المدى ، إلا أنه عند تنفيذها بشكل صحيح،

يمكن أن تولد زيارات الموقع التي تبحث بنشاط عما لديك لتقدمه – كل ذلك بدون أي إعلانات مدفوعة!

إذا كان لديك موقع فعلي أو كنت تبيع لمنطقة معينة فقط، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي إستراتيجية لمساعدتك في الوصول إلى أعضاء جمهورك القريب الأكثر صلة بك.

ولكن ما هي مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وكيف يمكنك تحسين متجرك الإلكتروني؟

 

دليلك الشامل لاستخدام السيو المحلي لصالح متجرك الإلكتروني
دليلك الشامل لاستخدام السيو المحلي لصالح متجرك الإلكتروني
  • ما هو تحسين محركات البحث المحلي وما أهميته؟

عندما تكون في المنزل وتبحث عن عبارة مثل “ميكانيكي” على Google، ستحصل على قائمة بمتاجر السيارات القريبة.

ولكن لنفترض أنك تسافر ثم يحدث وأن يثقب إطار سيارتك.

إذا بحثت عن نفس العبارة بالضبط على بعد مئات الأميال من المنزل، فستحصل على قائمة مختلفة تمامًا بناءً على موقعك.

هذا هو تحسين محركات البحث المحلي في العمل.

عندما تقوم بتحسين موقعك محلياً، فأنت تقوم بالتحسين لمنطقة محددة للغاية.

وعلى الرغم من أن هذا أمر منطقي بالتأكيد بالنسبة لمتجر البيع بالتجزئة الذي يريد جذب الجمهور الذي يتحرك على الأقدام،

إلا أنه منطقي أيضًا بالنسبة لشركة إعداد الوجبات التي تقدم خدماتها ضمن دائرة نصف قطرها 20 ميلاً أو متجرًا إلكترونياً يبيع البضائع للأشخاص الذين يعيشون في دالاس.

تساعدك إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الجيدة على التركيز المفرط على جمهورك المستهدف المحدد بدلاً من التركيز على الأشخاص في جميع أنحاء البلاد أو العالم.

وهذا يعني في النهاية أن المزيد من العملاء المستهدفين سيكتشفون موقعك ويقومون بالشراء.

دعنا نلقي نظرة على كيفية تحسين موقعك لتحسين محركات البحث المحلية،

جنبًا إلى جنب مع الخطوات المفيدة التي يمكنك إلغاؤها من موقعك.

  • دليلك الشامل لاستخدام السيو المحلي لصالح متجرك الإلكتروني

  • ابدأ بأساسيات تحسين محركات البحث

عندما يبحث شخص ما عن شيء ما عبر الإنترنت، فإن هدف Google هو تزويده بأدق النتائج وأفضل تجربة ممكنة.

حتى تحصل على ترتيب جيد، تحتاج إلى إثبات شيئين لمحركات البحث:

  • يحتوي موقعك على محتوى ذي مغزى وقيِّم حول مواضيع أو كلمات رئيسية معينة.
  • يوفر موقعك تجربة ممتازة لزواره.
  • هناك عدد من ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية التي تساعدك على القيام بذلك، بما في ذلك:

محتوى متسق وعالي الجودة مثل المقالات.

تصميم موقع إلكتروني سريع الاستجابة يسمح للقراء بالوصول إلى المحتوى الخاص بك عبر الأجهزة المحمولة.

متجر إلكتروني سهل التنقل فيه.

موقع يتم تحميله بسرعة ما يعني ضرورة الحصول على خطة استضافة مناسبة.

روابط عالية الجودة إلى متجرك من مصادر موثوقة.

موقع ويب آمن يحتوي أيضًا على شهادة SSL.

تأكد من أنك قد قمت بتسميتها قبل التركيز على تحسين محركات البحث المحلية.

  • تحسين محركات البحث لمنطقتك

بمجرد الانتهاء من وضع الأساسيات، حان الوقت للانتقال إلى تحسين محركات البحث المحلية.

هناك مجموعة متنوعة من الخطوات التي يمكنك اتخاذها للتركيز على منطقتك المباشرة، ولكن ستجد أدناه بعضًا من أكثرها شيوعًا وفعالية.

  • الحصول على بطاقة بياناتك في “نشاطي التجاري على Google”

برنامج “نشاطي التجاري على Google” هو أداة مجانية تساعد الأنشطة التجارية المحلية على إدارة بيانات الشركة على Google.

هذه القائمة هي ما يظهر على بحث Google وخرائط Google،

مع اسم نشاطك التجاري وموقعك وساعات العمل والمراجعات وموقعك الإلكتروني ومعلومات إضافية.

قم بإنشاء حساب وأدخل أكبر قدر ممكن من المعلومات حول متجرك.

أضف صورًا ورد على التعليقات وتأكد دائمًا من دقة كل شيء في بطاقة بياناتك، بما في ذلك ساعات العمل.

يوفر هذا الدليل من Search Engine Journal كل ما تحتاجه للمطالبة بقائمتك والتحقق منها، جنبًا إلى جنب مع نصائح حول إدارتها.

  • المطالبة بإدراجك في الدلائل الرئيسية الأخرى

كان من المفيد أن تُدرج عملك في كل دليل تجده.

لكن خوارزمية Google تغيرت لتركز أكثر على عوامل الترتيب الأخرى.

ومع ذلك، هذا لا يعني أنه لا ينبغي عليك إضافة شركتك إلى عدد قليل من الأدلة ذات المغزى التي تنطبق على مجال عملك – فهذه لا تزال تحمل بعض الأهمية وغالبًا ما تكون رمزًا للثقة للعملاء المحتملين.

فيما يلي عدد قليل من أدلة الأعمال التي قد تفكر فيها.

  • اختر الأشخاص الذين تركز عليهم بناءً على جمهورك ومنتجاتك وصناعتك:

Bing Places

Yelp

TripAdvisor

Apple Maps

HomeAdvisor

WeddingWire

Angie’s List

من المهم أن تكون المعلومات التي تحددها لنشاطك التجاري دقيقة عبر كل بطاقة بيانات مفردة.

يتضمن هذا اسمك وساعات العمل والموقع وموقعك الإلكتروني وما إلى ذلك، وإذا تغير أي شيء، فتأكد من تحديثه في كل مكان.

أمر رائع؟ يمكنك أيضًا استئجار خدمات مثل Moz Local للتعامل مع كل ذلك من أجلك.

  • ضبط كلماتك الرئيسية المستهدفة

الكلمات الرئيسية هي العبارات التي تريد أن يظهر نشاطك التجاري عند البحث عنها من قبل العملاء المحتملين في منطقتك.

في الوقت الحالي، ربما تستهدف مصطلحات أكثر عمومية مثل “العصائر المصنوعة يدويًا” أو “الكتب القديمة” أو “المنتجع المناسب للعائلة”.

ولكن لتركيز هذه الكلمات الرئيسية على منطقتك المحلية، يمكنك استخدام مصطلحات مثل “مصنع العصائر الحرفي في القاهرة” أو “كتب قديمة للبيع في الرياض” أو “أفضل منتجع مناسب للعائلة في مدينة …”.

كيف تعرف الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك؟ تريد أن تجد توازنًا بين العبارات التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل وتلك التي لديك فرصة لترتيبها.

  • فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

استخدم Google Keyword Planner. باستخدام هذه الأداة المجانية، يمكنك كتابة عبارة البداية والعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة والاطلاع على معلومات مثل حجم البحث.

اكتب عبارات في Google. حاول فقط كتابة عبارة في Google والسماح للإكمال التلقائي بأداء وظيفته.

على سبيل المثال، إذا كتبت “قهوة دافيدسون”، فستقترح تلقائيًا عبارات مشابهة مثل “مقهى دافيدسون” و “مقهى وسط مدينة ديفيدسون” و “مقهى نباتي في ديفيدسون”.

استخدم أدوات مثل SEMRush و Moz Keyword Explorer. توفر هذه الأدوات معلومات شاملة حول ما يبحث عنه جمهورك المستهدف بالضبط عبر الإنترنت.

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة، قم بدمجها بشكل طبيعي في موقعك الإلكتروني. بدلاً من حشوها في كل مكان يمكنك استخدامه، استخدمها في عبارات منطقية، بالطريقة التي ستفعلها إذا تحدثت إلى صديق أو زميل.

على الرغم من أنك ربما لا ترغب في تغيير إستراتيجية تحسين محركات البحث بالكامل لاستيعاب هذه الكلمات الرئيسية الجديدة،

فإن إضافتها إلى عناوين الصفحات Title والأوصاف التعريفية والمحتوى المكتوب خصيصًا لمنطقتك يعد طريقة رائعة لدمجها.

  • دليلك الشامل لاستخدام السيو المحلي لصالح متجرك الإلكتروني

  • اكتب محتوى خاص بمنطقتك

يمكنك بالفعل إنشاء محتوى عالي الجودة بانتظام مثل المقالات ومقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية وما إلى ذلك.

إذا كان الأمر كذلك، فقد بدأت بداية رائعة! يعد المحتوى من أكثر الطرق فعالية لتظهر أمام Google (والعملاء المحتملين) أنك خبير في موضوعات معينة.

بينما تركز على تحسين محركات البحث المحلية، فأنت تريد أيضًا تغيير الموضوعات التي تكتب عنها.

ما الأسئلة التي يطرحها العملاء والتي تخص منطقتك؟

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجات البستنة، فيمكنك الكتابة عن النباتات الخاصة بمنطقتك، جنبًا إلى جنب مع أوقات الحصاد.

إذا كنت تبيع أطواقًا مخصصة للكلاب، فيمكنك مشاركة دليل مع أفضل حدائق الكلاب في مدينتك.

هل تتذكر الكلمات الرئيسية المحلية التي تحدثنا عنها سابقًا؟ حان الوقت الآن لدمجها، بطبيعة الحال، في مقالات مدونتك.

  • التركيز على المراجعات

تحب محركات البحث المراجعات لأنها تمثل مؤشرًا ممتازًا لنشاطك التجاري وجودة منتجك.

وبالطبع، فهي مفيدة حتى خارج تحسين محركات البحث المحلية لأن العملاء المحتملين ينظرون إلى التعليقات عند اتخاذ قرار بشأن مكان للتسوق أو تناول الطعام.

ولكن كيف يجب أن تبدأ في الحصول على المراجعات؟ بادئ ذي بدء، لا تدفع أبدًا مقابل التعليقات.

لن تتمكن محركات البحث من تحديد استراتيجيتك بسهولة فحسب، بل ستفقد ثقة العملاء.

أفضل طريقة لكسب المراجعات عبر الإنترنت هي ببساطة طلبها.

انشر علامة في واجهة متجرك، أو قم بتضمين إدراج في عبوة منتجك، أو أضف طلب مراجعة إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمعاملات.

ركز أولاً على الحصول على التعليقات على Google، ثم انشر إلى الدلائل المحلية الأخرى التي اشتركت فيها، مثل Yelp أو TripAdvisor.

استجب لأكبر عدد ممكن من المراجعات، وكن محترفًا ولطيفًا مع أي عملاء غير راضين، واضبط ممارسات عملك حسب الحاجة.

  • إنشاء روابط محلية

عندما يرتبط مصدر موثوق به بموقعك الإلكتروني، فهذا يعني في الأساس فحص Google لنشاطك التجاري.

تعد الروابط الخلفية Backlinks عالية الجودة استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث بشكل عام، ويظل هذا صحيحًا بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث المحلية.

الفرق هو أنه بدلاً من البحث عن فرص الروابط من مواقع الويب العامة، فإنك تبحث عن مواقع الويب التي تعتبر موثوقة في منطقتك المحددة.

  • يمكنك إنشاء روابط إلى موقعك الإلكتروني عن طريق:

كتابة منشور ضيف لمدون محلي.

المشاركة في الأحداث المحلية.

يتم عرضه في أدلة المدينة أو المقاطعة.

رعاية جمعية خيرية محلية.

كسب ميزة في قصة صحيفة أو مجلة محلية.

سيساعدك بحث Google البسيط في العثور على مواقع ويب موثوقة في منطقتك.

إذا قررت الوصول إلى المؤثرين أو الأنشطة التجارية الأخرى، فافعل ذلك بطريقة مفيدة لهم.

على سبيل المثال، اعرض كتابة دليل لمدينتك أو منشور مدونة يتحدث إلى جمهورهم المستهدف بدلاً من مجرد التوقع أن يقدموا لك خدمة.

إذا كانت إحدى كلماتك الرئيسية المستهدفة هي “دروس الطبخ في سان فرانسيسكو”،

يمكنك كتابة مقالة مدونة تتضمن أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها في المدينة.

بعد ذلك، اجعل أحد العناوين شيئًا مثل، “أحصل على درسًا في الطبخ في سان فرانسيسكو” واكتب عن عروضك.

  • أضف البيانات المنظمة إلى موقعك

البيانات المنظمة هي نوع من الترميز الذي تستخدمه محركات البحث لفهم المعلومات.

إنها طريقة رائعة تتيح لك تقديم تفاصيل صريحة حول موقعك الإلكتروني إلى Google،

مما يزيد من فرصة ظهورك في نتائج البحث الخاصة مثل الدوارات ومربعات الإجابات.

على سبيل المثال، إذا كنت مطعمًا محليًا ينشر وصفات طعام عبر الإنترنت، فيمكنك استخدام البيانات المنظمة لإخبار معلومات Google مثل وقت الطهي وعدد السعرات الحرارية ومراجعات القراء.

عندما يعثر شخص ما على هذه الوصفة في محرك البحث، ستشمل النتيجة كل تلك المعلومات وستبدو “أكثر ثراءً” من المعتاد – وهذا ما يسمى بالمقتطف المنسق.

لا يساعد هذا محركات البحث في معرفة كيفية تصنيف المحتوى الخاص بك فحسب، بل يجعل وصفتك أيضًا مميزة للباحثين، مما يزيد من احتمالية نقرهم.

  • هناك العديد من أنواع البيانات المنظمة، بما في ذلك:

كتب بمعلومات مثل المؤلف والاقتباسات وروابط الشراء.

الأحداث، مع معلومات مثل التاريخ والوقت والمكان.

نشاط تجاري محلي، بمعلومات مثل الساعات والتقييمات والاتجاهات والروابط.

المنتجات، مع معلومات مثل السعر والتوافر والمراجعات.

سؤال وجواب، مع أسئلة تليها إجاباتهم.

ركز على تلك التي تنطبق بشكل خاص على عملك.

بينما قد تكون إضافة البيانات المنظمة إلى موقعك معقدة وقد تتطلب مطورًا، يمكنك أيضًا استخدام مكون إضافي لتسهيل هذه العملية كثيرًا.

تشمل الخيارات Yoast SEO (جرب إضافة SEO المحلية الخاصة بهم للحصول على دفعة إضافية) و Schema Pro و All in One Schema Rich Snippets.

  • كيفية التعامل مع الفروع المتعددة

ولكن ماذا لو كان لديك مواقع متعددة وموقع إلكتروني واحد فقط؟

فيما يلي بعض النصائح للتعامل مع مُحسنات محركات البحث المحلية:

بناء صفحات هبوط منفصلة. بدلاً من تضمين معلومات لكل متجر في مكان واحد، كن محددًا! أنشئ صفحة لكل موقع بتفاصيل مثل معلومات الاتصال والمراجعات والساعات والأخبار والصور ومنشورات المدونة الخاصة بهذا المتجر. وتطبيق البيانات المنظمة المحلية للأعمال على كل صفحة.

إنشاء قوائم منفصلة في “نشاطي التجاري على Google“. اطلب قائمتك لكل موقع وتأكد من تحديث البيانات. الشيء نفسه ينطبق على الدلائل الأخرى.

اكتب مقالات مدونة محددة. أنشئ محتوى حول كل موقع من مواقعك. قد تتضمن هذه المنشورات قصص العملاء أو ميزات الموظف أو الأخبار المحلية أو الموضوعات التي تنطبق على وجه التحديد على تلك المنطقة.

ركز على بناء روابط لكل صفحة موقع. عند إنشاء روابط خلفية، قم بالربط بصفحات مقصودة لموقع معين، عند الاقتضاء. هذا مهم بشكل خاص لميزات الأخبار أو الأحداث حول متجر معين.

شجع المراجعات لكل موقع. اتبع الخطوات المذكورة أعلاه للحصول على المراجعات، ولكن تأكد من قيامك بذلك لكل موقع على حدة لديك.

قد يهمك أيضاً: كيف تجعل متجرك الإلكتروني جذاباً وسط المنافسين

  • ابدأ مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لتحقيق النجاح على المدى الطويل

من المهم أن تتذكر أن تحسين محركات البحث المحلي يمثل استراتيجية تسويقية طويلة المدى.

سيستغرق موقعك الإلكتروني وقتًا في الصعود في الترتيب، ولكن العمل الثابت والمتسق سيؤتي ثماره.

إنه أكثر من يستحق العناء لزيادة عدد الزيارات المجانية المؤهلة إلى متجرك الإلكتروني.

كاتب

اكتب تعليق