-
تغيير بسيط في صور إعلانات فيس بوك يرفع نسبة النقر
لقد كنت مدير الإعلانات لشركة تجارة إلكترونية للعناية بالشعر والبشرة ،
وقد أدى هذا التغيير البسيط لجميع الصور ومقاطع الفيديو التي استخدمناها لإعلانات Facebook إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور و RoAS بهامش ضخم.
سأتحدث عن التغييرات التي أجريناها وأريك الصور قبل وبعد.
أنت تعرف ديفيد أوجيلفي.
وإذا كنت تعمل في سوق التسويق ، فأنا متأكد من أنك سمعت عن اعترافات رجل إعلانات.
إذا لم يكن كذلك ، فإليك بعض المعلومات ومراجعتي للكتاب.
يذكر أوجيلفي في كتابه أنه حير من قرار مؤلفي الإعلانات الآخرين بوضع نص أبيض على خلفية سوداء.
في الصحف والكتب وصفحات الويب اعتدنا على قراءة نص أسود على خلفية بيضاء.
نحن مرتاحون معها. فلماذا يضيف شخص ما نصًا أبيض على خلفية داكنة في إعلاناته؟ هذا سؤال رائع!
لكن حسنًا ، الأشياء تتغير مع مرور الوقت.
تتغير التصاميم مع مرور الوقت.
انظر إلى إعلانات Apple ، على سبيل المثال. تحتوي غالبية إعلاناتهم على نص أبيض على خلفيات ملونة.
وهم دائما يعملون بشكل جيد ، أليس كذلك؟
لذلك ، توقفت عن القلق بشأن ألوان النص.
لقد اتخذت حريات إبداعية بأنماط وألوان وموضوعات مختلفة أثناء كتابة إعلاناتي.
حتى اليوم الذي بدأ فيه أداء إعلاناتي ضعيفًا
في العام الماضي ، توليت المسؤولية كمؤلف إعلانات لشركة تجارة إلكترونية جديدة للعناية بالشعر والبشرة.
لقد أرادوا مني وضع إستراتيجيات وتصميم إعلاناتهم على Facebook و Instagram للوصول إلى عملاء جدد.
شعرت بسعادة غامرة لأن المنتجات بدت جميلة.
ويمكنك أن تأخذ الكثير من الحرية مع منتجات العناية بالشعر والعناية بالبشرة.
مع ذلك ، شرعت في تصميم الرسومات والنسخ الأكثر إبداعًا التي قمت بها على الإطلاق.
كانت كل نسخة إعلانية مليئة بالألوان والتدرجات.
لكننا لم نتمكن من الحصول على زيارات جيدة من الإعلانات.
انخفض إجمالي عائد النفقات الإعلانية للحملة من 4 إلى 3 تقريبًا.
عرضنا بعض الإعلانات بخلفية بيضاء ، وكانت هذه هي النتيجة. يوجد أدناه الإعلان الذي بدأنا به
كما ترى ، اندمج المنتج في الخلفية البيضاء ، ويبدو غير واضح.
جمهورنا المستهدف موجود على الهاتف ، ويتنقل عبر موجزات Facebook أو Instagram.
يجب أن يجدوا إعلاناتنا مثيرة للاهتمام بما يكفي للتوقف عن التمرير وملاحظة المنتج والعرض وما إلى ذلك.
وصورة الإعلان هذه ليست جيدة!
لذلك ، انتقلنا إلى الخلفيات الداكنة. في ما يلي مثال على إعلان أنشأته (عذرًا ، اضطررت إلى طمس بعض التفاصيل):
يبدو أنه إعلان جيد بالنظر إلى أن المنتج أبيض.
لكننا لم نحصل على نتائج جيدة في هذا الشأن.
كان الجمهور المستهدف يلاحظ الإعلان بالتأكيد ، لكن الناس لم يقضوا الوقت في قراءته أو النقر عليه.
-
القاعدة القديمة
هذا عندما تم تسليط الضوء على القاعدة القديمة: نص خلفي + خلفية بيضاء.
بدأنا في إنشاء العديد من الصور ومقاطع الفيديو ذات الخلفيات ذات الألوان الفاتحة والنصوص ذات الألوان الداكنة.
وتخيل ماذا؟ نعم ، زادت نسبة النقر إلى الظهور و RoAS.
على سبيل المثال ، كان RoAS للإعلان أعلاه 3.1 ، وكان RoAS للإعلان أدناه 4.7.
تذكر هذا قبل وصول إعلانك إلى النظام الأساسي إذا كنت مؤلف إعلانات أو مصمم جرافيك أو مؤسس.
- باختصار
لقد توليت المسؤولية كمدير إعلانات لشركة تجارة إلكترونية جديدة للعناية بالشعر والبشرة.
لقد أرادوا مني وضع إستراتيجيات وتصميم إعلاناتهم على Facebook و Instagram للوصول إلى عملاء جدد.
عرضنا بعض الإعلانات بخلفية بيضاء ، وتم دمج المنتج في الخلفية ، ولم يكن يبدو جيدًا.
بدت الخلفية المظلمة بنص أبيض جيدة ، لكن لم نحصل على نتائج جيدة.
أخيرًا ، بدأنا في إنشاء صور وفيديوهات بخلفيات فاتحة اللون ونصوص ذات ألوان داكنة. وتخيل ماذا؟
تحسنت نسبة النقر إلى الظهور و RoAS. لحملة واحدة ، ارتفع من 3.1 إلى 4.7.
في تقنية نحن قادرون عبر فريق متمكن من مديري التسويق، من تنفيذ حملة إعلانية مدفوعة تحقق لك أهدافك بقوة.
قد يهمك أيضاً: كيف تختار اسم نطاق مميز وواضح ويعبر عن أعمالك
