-
شرح تحسين صفحة الهبوط والحصول على المزيد من التحويلات
استخدم أساليب تحسين صفحة الهبوط هذه لتوليد المزيد من العملاء المحتملين وتعزيز التحويل.
اكتشف أنه يمكنك ضمان تحول غالبية الزوار إلى العملاء.
يعد تحسين صفحة الهبوط أمرًا معقدًا ، إلا أنه ضروري لأي شركة ترغب في تحسين حملات التسويق عبر الإنترنت وزيادة الإيرادات.
لكن ليس بالضرورة أن يكون أمر يضغط عليك ، خاصة إذا فهمت أولاً ما لا يعمل على صفحات الهبوط الحالية لديك.
بخلاف ذلك ، فإن محاولة تحسين صفحة الهبوط بدون رؤى تعني أنك تغير كل شيء على موقعك وتحصل على نفس النتائج الكئيبة.
لذا ، كيف تتراكم علامتك التجارية عندما يتعلق الأمر بمعدلات التحويل على صفحاتك المقصودة؟
لست متأكداً؟
حسنًا ، تحقق من نظرة عامة على معدلات التحويل للصناعات المختلفة واستخدمها للمقارنة.
هل تحصل على معدل تحويل جيد ، أم أنك بحاجة إلى تنفيذ عملية تحسين صفحة الهبوط؟
إذا كنت بحاجة إلى تغيير أرقامك ، فإن هذه المقالة تسرد بعض أساليب تحسين صفحة الهبوط المهمة التي يمكنك تنفيذها للحصول على المزيد من التحويلات.
تحقق منها.
-
أساليب تحسين صفحة الهبوط التي يجب عليك الاستفادة منها
عندما نتحدث عن تحسين صفحة الهبوط ، فإننا نشير إلى عملية تحسين ميزات صفحات الهبوط لديك حتى تجذب المزيد من التحويلات.
وعلى عكس الصفحة الرئيسية أو موقعك الإلكتروني بالكامل ، يمكنك إنشاء صفحات هبوط لغرض واحد – لتحويل أولئك الذين يزورون إلى عملاء متوقعين.
على سبيل المثال ، استخدام صفحات الهبوط للترويج لمغناطيس الرصاص ، وتسجيل الزوار في ندوة عبر الإنترنت ، وتقديم كتاب إلكتروني مجاني ، وما إلى ذلك.
-
ولكن كيف تقوم بتحسين صفحة الهبوط؟
قبل تحسين صفحات الهبوط، تحتاج إلى معرفة سبب عدم زيادة الصفحات الحالية لمعدل التحويل.
وفي هذه الحالة ، يمكنك الاستفادة من خرائط الحرارة من أدوات تحسين صفحة الهبوط مثل Crazy Egg و Hotjar.
تخبرك هذه الأدوات بأجزاء صفحات الهبوط التي يركز عليها الزوار والأجزاء التي يتجاهلونها.
ماذا بعد؟
أنها توفر خريطة التمرير التي توضح كيفية تنقل الزوار في موقعك وخريطة النقر لإظهار المناطق التي ينقرون عليها.
بعد ذلك ، بناءً على رؤيتك ، ابدأ في عملية تحسين صفحة الهبوط التي تضمن النتائج.
ولكن ما هي أساليب تحسين صفحة الهبوط التي يمكنك استخدامها؟
اكتشف أدناه.
-
تحديد هدفك
ستشمل الخطوة الأولى في إستراتيجية تحسين صفحة الهبوط لديك اكتشاف أهدافك.
توفر لك صفحة الهبوط المثالية فرصة رائعة لإخبار زوارك بمنتجاتك وخصوماتك الجديدة.
ولكن إذا كنت تحاول عرض كل شيء دفعة واحدة ، فقد يؤدي ذلك إلى نتائج عكسية.
بدلاً من جذب انتباه الزوار ، قد ينتهي بك الأمر إلى تشتيت انتباههم بالكثير من المعلومات.
وما الحل؟
لمنح جمهورك مزيدًا من الوضوح ، تحتاج إلى تحديد أهدافك بوضوح.
اسأل نفسك عما تريد تحقيقه من خلال تحسين صفحة الهبوط.
هل تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ هل تتطلع إلى الإعلان عن منتجات جديدة؟
بعد ذلك ، بناءً على هذا الهدف ، خطط لعملية تحسين صفحتك المقصودة.
خذ إشارة من تطبيق Muzzle ، وهو تطبيق Mac يمكنه إسكات الإشعارات التي تظهر على الشاشة.
يمكن أن يساعدك التطبيق في المواقف المحرجة عندما لا تريد لفت الانتباه إلى إشعارك.
تهدف Muzzle إلى أن تعرض للمستخدمين كيف يمكن لتطبيقهم حل مشكلة يومية.
ولإيصال هذا إلى جمهورهم ، قاموا بإنشاء صفحة هبوط توضح المشكلة التي يمكن لتطبيقهم حلها.
عندما تزور موقعهم الإلكتروني، يتم استقبالك بإشعارات محرجة تظهر على الجانب الأيسر من شاشتك.
ولكن لماذا يعمل أسلوب تحسين صفحة الهبوط هذا؟
حتى بدون أي وصف ، فهم يعالجون على الفور نقطة الألم وينقلون بشكل فعال فائدة التطبيق إلى الجمهور.
ماذا بعد؟
صفحتهم المقصودة هي أضيق الحدود ، لكنها تحدد بوضوح ما هو الغرض منها.
-
كتابة محتوى صفحة الهبوط المحسن
يعد إنشاء نسخة مكتوبة جيدًا بمثابة تكتيك لتحسين صفحة الهبوط مع القدرة على جذب اهتمام القراء بمنتجك.
في الوقت نفسه ، يمكنه إعلام القراء بالقيمة التي يمكنك تقديمها لهم.
ومع ذلك ، يتطلب الأمر كاتبًا ماهرًا لكتابة محتوى يمكنه تسويق المنتجات دون محاولة الظهور بمظهر المبيعات.
تحتاج أيضًا إلى كتابة نسخة من صفحة الهبوط ليست إعلانية كثيرًا لأنها قد تظهر على أنها غير أصلية.
إذن ، كيف يمكنك تنفيذ عملية تحسين صفحة الهبوط التي تتميز بمحتوى رائع؟
إذا كنت ترغب في جذب اهتمام جمهورك ، فأنت بحاجة إلى أن تبدو أصليًا.
فكر في جمهورك المستهدف وما يثير اهتمامهم.
ثم قم ببناء إستراتيجية المحتوى الخاصة بك بطريقة تروق لهم نبرة صوتك.
لست مضطرًا أيضًا إلى كتابة محتوى مطول ، ولكن يمكنك بالتأكيد جعله جذابًا.
العلامة التجارية التي أتقنت أسلوب تحسين صفحة الهبوط هذه هي Lyft. في أقل من عشر كلمات ، يعرض كيف يمكن للزوار الاستفادة من Lyft.
السوق المستهدف للشركة هو أي شخص يعرف كيف يقود ويريد الحرية المالية.
تُظهر صفحتهم المقصودة للزائر أنه يمكنهم أن يصبحوا رؤساء أنفسهم وينتهي بدفع خفي للقراء يشجعهم على اتخاذ إجراء.
-
انتبه إلى العناوين الرئيسية
من أول الأشياء التي سيلاحظها الزوار على الصفحات المقصودة عنوانك الرئيسي.
يمكن لعنوان الصفحة المكتوب جيدًا أن يربحهم ويجعلهم أكثر اهتمامًا بمنتجاتك.
ولكن يمكن لأي شيء مكتوب بشكل سيئ أن يدفعهم إلى الارتداد عن موقعك.
إنه موقف صعب أو فاشل.
لذلك ، بالنسبة لإستراتيجية تحسين صفحة الهبوط، من المهم صياغة عناوين جذابة وقصيرة. توصل مباشرة إلى الهدف بطريقة تُحدث تأثيرًا قويًا.
ماذا يعني هذا؟
من الناحية المثالية ، يجب ألا يزيد العنوان عن ست كلمات.
أي شيء أطول من ذلك ، فإنك تخاطر بإرباك القراء وفقدان اهتمامهم.
ثانيًا ، واعتمادًا على من تناشد علامتك التجارية ، حدد ما إذا كنت تريد عنوانًا رئيسيًا متطورًا أو مبتذلاً.
كلاهما يمكن أن يعمل بشكل جيد إذا تم القيام به بشكل صحيح.
هل تريد أن ترى تقنية تحسين صفحة هبوط قيد التنفيذ؟
ألق نظرة على عنوان Evernote على صفحة الهبوط لديهم.
إنه بسيط ومباشر. ومع ذلك ، فهو ينقل للجمهور بشكل فعال ما يمكن أن يفعله Evernote لهم.
-
العناوين الفرعية
تعتبر العناوين الفرعية جزءًا مهمًا من المحتوى الموجود على الصفحة لأنها يمكن أن تساعد في إنشاء أقسام أصغر داخل المحتوى الخاص بك.
ولكن كيف؟
يمكن أن يؤدي تقسيم المحتوى إلى أجزاء أصغر إلى زيادة قابلية قراءة المحتوى الخاص بك.
كما أنه يجعل الصفحات المقصودة تبدو أكثر تنظيماً.
العلامة التجارية التي تستخدم تقنية تحسين صفحة الهبوط هذه بشكل مثالي هي GetResponse.
تدعم العناوين الفرعية عناوينها الرئيسية بلغة بسيطة ولكنها واضحة.
-
استخدم أزرار الحث على اتخاذ إجراء
كتابة نسخة مقنعة لا تكفي لتوليد المزيد من العملاء المحتملين.
وإذا كنت ترغب في تحويل زوار موقع الويب الخاص بك إلى عملاء ، فأنت بحاجة إلى إقناعهم باتخاذ إجراء.
هذا هو جوهر تحسين صفحة الهبوط باستخدام أزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA).
بنظرة واحدة ، قد يبدو زر الحث على اتخاذ إجراء مثل جميع الأزرار الأخرى على موقعك الإلكتروني. لكن الغرض منه أكثر أهمية بكثير.
كيف هذا؟
في تحسين صفحة الهبوط ، يمكنك استخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراء لتشجيع العملاء على الاشتراك في خدمتك.
بدلاً من ذلك ، يمكنهم تحفيز القارئ على مشاركة معلومات الاتصال الخاصة بهم.
والأهم من ذلك ، عندما يتعلق الأمر بتحسين صفحة الهبوط ، فإن المكان الذي تضع فيه زر CTA الخاص بك أمر بالغ الأهمية مثل وجوده.
إذا كنت قد وضعته في منطقة ملحوظة وغير معيقة ، فيمكن أن يعزز أرباحك ويحقق المزيد من المبيعات.
على سبيل المثال ، يعد عنوان الصفحة مكانًا جيدًا لإضافة زر الحث على اتخاذ إجراء.
هذا لأنه أول ما يراه الزائرون على موقعك على الويب ويمكن أن يلفت انتباههم على الفور.
ثانيًا ، أثناء تصميم CTA الخاص بك ، انتبه إلى لونه وحجمه ورسالته.
من الناحية المثالية ، يجب أن يكون للحث على الشراء لونًا يتناقض مع خلفية موقعك ولكنه لا يتعارض معه تمامًا.
تريد أن تنبثق عبارة CTA وتجذب انتباه القارئ مع الحفاظ على جماليات جيدة.
لا توجد قاعدة عامة حول حجم CTA في تحسين صفحة الهبوط.
ومع ذلك ، تحتاج إلى التأكد من أنها ليست صغيرة جدًا وأن القراء يمكنهم العثور عليها بسهولة.
حتى مع وجود عناصر أخرى على صفحات الهبوط، يجب أن تظل CTA مميزة.
أخيرًا ، يجب أن يخلق النص الموجود في CTA إحساسًا بالإلحاح لدى القارئ.
بهذه الطريقة ، حتى إذا كان القارئ يتنقل عبر موقع الويب ، فيمكنه إقناعه بالتوقف واتخاذ إجراء.
يمكنك حتى استخدام خطوط جريئة وأكبر لجعل CTA أكثر جاذبية.
للإلهام ، ألق نظرة على HubSpot’s Website Grader.
تشير عبارة CTA الخاصة بهم إلى معظم نقاط تحسين صفحة الهبوط التي ناقشناها للتو أعلاه.
الرسالة الموجودة على CTA الخاصة بهم آسرة وتدعو القارئ إلى ملء التفاصيل حول موقعه الإلكتروني للحصول على إجابته.
إنها أيضًا برتقالية اللون ، والتي تتناقض مع الخلفية السوداء.
-
زيادة سرعة تحميل صفحتك
لا يوجد شيء أكثر إحباطًا من الاضطرار إلى انتظار تحميل صفحة ويب.
في الواقع ، يمكن أن يدفعهم هذا الإزعاج إلى الابتعاد عن موقع الويب الخاص بك أو متجرك الإلكتروني.
سبب آخر لأهمية سرعة تحميل الصفحة هو أنها عامل ترتيب مهم لمحركات البحث.
وإذا كنت تريد أن تكون صفحات هبوطك من بين أفضل المواقع في الصفحة الأولى من نتائج البحث ، فأنت بحاجة إلى تحسين سرعة التحميل.
قد يهمك أيضاً: أهم 5 مجالات أعمال تحتاج لإنشاء تطبيق للجوال في 2023
