-
تصميم لوجو في 2022 .. نهاية الشعارات المسطحة اقتربت
الشعارات تتحدث بدلاً من ألف كلمة.
يمكن للشعار الرائع أن يروي قصة منظمة بدون كلمة واحدة.
في الآونة الأخيرة ، شهدت الشعارات من مختلف الشركات تحولًا.
من شركات السيارات مثل GM والمطاعم مثل Burger King والمنتجات الغذائية مثل Pringles ،
من الواضح أن العديد من الشركات تنغمس في هذا الاتجاه لإعادة تصميم الشعار.
إلى جانب عمليات إعادة التصميم ، هناك اتجاه كرههم أيضًا.
في حين أن رد الفعل العكسي تجاه أي تغيير مقبول بشكل عام ،
فإن الاتجاه إلى عدم الإعجاب بلغة تصميم معينة جديد نسبيًا – فماذا حدث؟
-
لماذا تتغير الشعارات
لماذا أصلح شيئًا لم يتم كسره ، ولماذا تغير شعارًا محبوبًا بالفعل؟
إنه السؤال الذي يطرحه الجميع عندما يكون سطح الشعار الجديد ،
مع الأخذ في الاعتبار أن إعادة تصميم الشعار ليس رخيصًا ، ويكلف ملايين الدولارات وسنوات من البحث.
للوهلة الأولى ، ليس من المنطقي أن تفكر الشركة في ذلك ، ومع ذلك فإن العديد منهم يفعلون ذلك كل بضع سنوات.
وأنا شخصياً أعتقد أن عمليات إعادة تصميم الشعار والعلامة التجارية تحدث لعاملين رئيسيين دافعين: التكنولوجيا والأسواق.
تؤثر التكنولوجيا بشكل كبير على التصميم ؛ على حد سواء تمكنه ويحد منه.
يمنح التقدم التكنولوجي مثل تحسين أجهزة الكمبيوتر واعتماد البرامج فرصًا للمصممين لتجربة أشياء جديدة لم تكن ممكنة.
الحدود التكنولوجية هي عكس ذلك ، مثل حجم الشاشة المحدود أو استهلاك الطاقة ، ولكنها تدفع المصممين أيضًا إلى الإبداع على الرغم من القيود المفروضة.
بينما يمكن للتكنولوجيا أن تؤثر على قرارات التصميم ، فإن السوق (وإلى حد ما ، المستهلكون) هم صانعو القرار الرئيسيون.
الأسواق ، سواء كانت عملاء من الشركات أو المستهلكين المستهدفين ، هي بطبيعة الحال أعلى سلطة عندما يتعلق الأمر بقرارات التصميم.
نادرًا ما تحدث عمليات إعادة تصميم الشعار إذا لم تشعر الشركة أنها يمكن أن تستفيد منه (فهي ليست رخيصة بعد كل شيء)،
حتى لو تسبب في رد فعل عنيف ومقاومة من قاعدة المستهلكين الحالية.
يمكن أن تكون إعادة التصميم بداية جديدة ؛ رسالة إلى المستهلكين لما يمكن أن يتوقعوه في المستقبل.
-
جاذبية البساطة
فلنتحدث عن الفيل في الغرفة (أو الشعار إذا جاز لي ذلك).
من iOS 7 إلى Tropicana: أسلوب التصميم الجرافيكي البسيط أو المسطح في ازدياد منذ ما يقرب من عقد من الزمان حتى الآن.
لقد ناقشنا كيف تحدد التكنولوجيا والأسواق الاتجاهات ، ولكن ماذا تقول عن الاتجاه الحالي الذي نواجهه اليوم ،
أي إعادة تصميم الشعار البسيط والمسطّح في الغالب؟
الجاذبية التكنولوجية – زيادة الحاجة إلى التواجد عبر الإنترنت هي السبب الرئيسي الذي يجعل الشركات تبسط شعاراتها.
أدى النمو السريع في استخدام الأجهزة المحمولة إلى صعوبة متزايدة في تنفيذ الاتفاقيات القديمة الخاصة بتصميمات الشعارات شديدة التفصيل والمنمقة.
أصبحت الجوانب مثل قابلية التوسع وأحجام الملفات أكثر شيوعًا من الصور القائمة على المتجهات،
والتي يسهل إنشاءها ومعالجتها وتحريرها من نظيراتها النقطية.
تقوم الشعارات التي تتضمن خطوطًا ممتلئة وخطوط sans-serif مثل Airbnb و Animal Planet
و Google بعمل ذلك لأنه من الأسهل قراءتها على أجهزة مثل الهواتف.
راجع أيضاً: افضل شركات تصميم مواقع 2021
طلب السوق – يبدو أن كل من الشركات والمستهلكين يتفقون (وإن لم يكن بدون مقاومة) على أن الطريق الأبسط هو الأفضل.
تعني التصميمات المبسطة والمسطحة أنه من الأسهل فهمها والتعرف عليها من قبل جمهور عريض.
يستشهد العديد من مؤيدي التصميم المسطح بأن أسلوب التصميم الفعال وغير المؤذي والنظيف والمحايد هو أكبر فوائد الأسلوب.
من يتذكر كيف كانت التصاميم الفوضوية والرائعة لنظام Windows Aero خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين؟ لقد تغير الزمن بالتأكيد.
عندما يعمل التصميم المسطح ، يمكنه إنشاء شعارات رائعة وذات مغزى تصمد أمام اختبار الزمن ؛
شعارات IBM و Shell هي بعض من شعاري المفضلة.
ولكن مثلما يمكن للبساطة أن تخلق بسهولة بعضًا من أفضل الشعارات ، فإنها يمكن أن تفقد العلامة بسهولة.
-
التركيز على البساطة بقوة
مع العقد الجديد ، كانت الشركات في سلسلة من إعادة تصميم الشعارات مع وضع التصميم المسطح في الاعتبار ، لتصبح أبسط وأبسط مع تقدم الوقت ،
وإن كان ذلك بمشاعر مختلطة من المجتمع عبر الإنترنت.
أي إعادة تصميم ستقابل شكلاً من أشكال المعارضة.
وفقًا لدراسة أجراها Walsh و Karen Winterich و Vikas Mittal ، فإن كيفية إدراك المستهلكين للعلامات التجارية،
التي تشكلت على مدار سنوات من العلاقة بين المستهلكين والعلامة التجارية نفسها (التزام العلامة التجارية) تلعب دورًا جوهريًا في كيفية رؤية المستهلكين لإعادة التصميم.
يتضح هذا عندما قررت الشركات ذات الولاء العالي للعلامة التجارية مثل Apple تغيير شعارها في عام 2003 ،
وتلقت فورًا عريضة عبر الإنترنت في غضون ساعات بعد الإعلان.
يجادل Walsh و Winterich و Mittal بأن إعادة تصميم الشعار تزعج العلاقات التي تم تكوينها ،
ومن الواضح أن المستهلكين مستاءون من ذلك.
تغريدة تعلق على تطور شعار Firefox
قوبلت بعض عمليات إعادة تصميم الشعارات مثل Burger King بترحيب حار ، بينما قوبل البعض الآخر مثل Firefox و Animal Planet بنقد شديد.
اتخذ برجر كينج قرارًا ليس فقط بالانتقال إلى تصميمات أبسط ولكن لالتقاط المشاعر الحنينية للناس في الماضي ،
وبالتالي تم قبولها بشكل أفضل من الشعارات مثل Animal Planet التي كان لها أسلوب ورسالة مختلفة تمامًا عما فعلوه من قبل.
وتجدر الإشارة إلى أنه لا يوجد خطأ بطبيعته في تصميم الشعار المسطح ،
فالعديد من الشعارات مثل Coca-Cola و IBM و Shell تستخدم البساطة لتصبح روائع خالدة.
قد يُعزى سبب رد الفعل العنيف ضد تصميم الشعار المسطح إلى ظاهرة أكبر بكثير: نفور وسخرية متزايدة تجاه الشركات وثقافة الشركة.
عادةً ما يتم إلقاء اللوم على مفاهيم مثل أسلوب فن الشركة والتجانس العالمي في هذه الموجة الهائلة من شعارات التصميم “المبسطة” ،
مع الإشارة إلى عدد قرارات التصميم التي تتسم بدم بارد ، وخالية من السمات الإنسانية ، وتشعر بأنها غير طبيعية أو مزيفة.
لم يعد الأمر مجرد أشخاص عشوائيين على وسائل التواصل الاجتماعي يكتبون استياءهم بعد الآن ،
حيث أدى العديد من منشئي المحتوى وميمات الإنترنت إلى مقاومة ثقافية ؛
رسم هذه الشعارات المبسطة بشكل مفرط لتكون نتيجة لتجارب علمية باردة وغير حساسة ،
بل إن البعض يوضح ما يمكن أن تؤدي إليه الشعارات المبالغة في التبسيط إذا لم يتوقف الاتجاه ، مما يخلق عالمًا لطيفًا حيث يكون كل شعار هو نفسه بدون شخصية.
يوضح YouTuber Solar Sands في مقالته بالفيديو “لماذا تبدو أنماط فن الشركات مزيفة” عدد اتجاهات التصميم المسطح الموجودة بالصدفة والتي تستخدمها العديد من الشركات ،
لا سيما Big Tech ، التي أوجدت نفسها مشكلات ثقة مع المستهلكين بعد العديد من الأحداث.
إن الارتباط السلبي الذي لدينا مع اتجاه التصميم هذا يترك طعمًا مريرًا ، مما يجعلنا نشعر بالاستياء منه ؛ نشعر أن هذه الشركات بدم بارد تأخذ الأشياء التي نحبها.
في أعقاب هذه الموجة من السخرية ، يختتم سولار ساندز مقطع الفيديو الخاص به بملاحظة معينة: جميع الاتجاهات لها مدة صلاحية.
-
ماذا بعد؟
توجد اتجاهات التصميم دائمًا في دورات ، ولكل اتجاه فترة صلاحية.
تعد شعارات Pepsi مثالًا جيدًا جدًا على مدى ديناميكية عالم التصميم: الانتقال ذهابًا وإيابًا من التصاميم البسيطة إلى المعقدة ، إلى البساطة مرة أخرى.
لا يوجد أبدًا أسلوب تصميم جيد تمامًا ولكن تصميمات تتناسب مع عصرها.
مع تزايد الاستياء من اتجاهات التصميم الحالية ، قد تكون بداية النهاية للتصميم المسطح ،
لكن لن يعرف المرء على وجه اليقين متى أو ما الذي سيحل محل عصر البساطة هذا.
تقوم العديد من الشركات مثل Apple و Microsoft بدمج عناصر من Neumorphism و Glassmorphism في لغة التصميم الخاصة بهم ،
في محاولة لإضفاء الطابع والتفاصيل على أسلوب خالٍ من ذلك.
على الرغم من أننا بالتأكيد لن نعود إلى أيام الشعارات المبهرجة المفصلة للغاية في الماضي بين عشية وضحاها ، فقد تبدأ شعبية التصميم المسطح في التزايد.
قد يهمك أيضاً: تصميم صفحة هبوط احترافية بأفكار ابداعية لعملاء 2022
