-
كيف يمكنك حل مشاكل التسويق الإلكتروني التي تواجهك
أنت على وشك اكتشاف المشكلات الأكثر شيوعًا التي يتم تكرارها غالبًا في مجال التسويق الإلكتروني.
ليس من الصعب معرفة سبب دخول المزيد والمزيد من الأشخاص إلى عالم التسويق الإلكتروني.
مع مظلة من الوظائف المربحة للاختيار من بينها في واحدة من أكبر الصناعات النامية في المملكة المتحدة ، يريد الجميع أن يحتل الصدارة.
ومع ذلك ، بصفتي مسوقًا ، ومتحمسًا للتجارة الإلكترونية ، أعتقد أنه من المهم معالجة بعض الممارسات المضللة التي يتم مشاركتها هناك.
مشكلة التسويق الإلكتروني لا تكمن في التسويق الإلكتروني بحد ذاته.
بدلاً من ذلك ، فقد تم إنشاء ضجة حول عدد قليل من استراتيجيات التسويق الإلكتروني التي تم تحويلها إلى اختصارات – عندما لا تكون كذلك.
على الرغم من أن بعض هذه الممارسات قد تكون فعالة في الماضي وأظهرت نتائج موجزة ، إلا أنها قد تضر بسمعة العلامة التجارية بشكل خطير على المدى الطويل.
الآن على وجه الخصوص ، عندما أصبحت خوارزمية Google أكثر ذكاءً من أي وقت مضى.
أسوأ جزء؟ قد تقوم بتطبيق بعض هذه الأساليب على عملك دون أن تكون على دراية بذلك.
إذن كيف يمكنك تجنب إعادة إنتاج مثل هذه الأساليب والمخاطرة بوجود نشاطك التجاري عبر الإنترنت؟
أنت على وشك اكتشاف المشكلات الأكثر شيوعًا التي يتم تكرارها غالبًا في مجال التسويق الإلكتروني ، بما في ذلك:
- عقلية قصيرة المدى
- الممارسات التي قد تضر بوضعك
- عدم الاحتراف
- المأجورون والحيل وكل شيء بينهما
استمر في القراءة إذا كنت ترغب في تنمية نشاطك التجاري والحفاظ على سمعة جيدة عبر الإنترنت.
-
عقلية قصيرة المدى
الجميع يريد أن يرى ثمار جهودهم في أقرب وقت ممكن. لكن العقليات قصيرة المدى يمكن أن تقتل الصورة الكبيرة.
بالتأكيد ، هناك حالات محددة قد يكون فيها التركيز قصير المدى مفيدًا.
على سبيل المثال ، في استراتيجيات مثل إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، قد يرى المسوقون طفرات فورية في حركة المرور.
يكمن الخطأ في التمسك بـ PPC لحياتك العزيزة وإنفاق آلاف الدولارات على الإعلانات دون نجاح.
إليكم الحقيقة: بعض الاستراتيجيات الأكثر فاعلية تستغرق شهورًا إلى سنوات حتى يمكنك أخيرًا أن تقول “لقد حققناها”. وهذا سبب للاحتفال.
على سبيل المثال ، تستغرق نتائج تحسين محركات البحث الدقيقة ما لا يقل عن 4 إلى 6 أشهر لتظهر ،
ورؤية هذا الترتيب على Google ليس سهلاً اليوم كما كان قبل عقدين.
بالإضافة إلى ذلك ، ستستغرق حركة المرور العضوية وقتًا أطول بشكل طبيعي.
الشيء نفسه ينطبق على عائد الاستثمار. يركز بعض المسوقين على المقاييس الفورية لدرجة أنهم ينسون قياس عائد الاستثمار على المدى الطويل.
هذا غير معقول في عدد من الحالات ، مثل محاولة تتبع النتائج قبل اكتمال دورة المبيعات.
إذا قمت بذلك ، فلن تقوم بجمع مقاييس دقيقة لعائد الاستثمار.
عادةً ما تكون دورة مبيعات B2B من 3 أشهر إلى 9 أشهر ، لكن الإطار الزمني سيعتمد على المنتجات التي يتم بيعها ،
والتركيز في الحملة ، بالإضافة إلى أهداف العمل المحددة. انظر كيف أنه ليس نهجًا لجميع الأغراض؟
على سبيل المثال ، إذا كان تركيز عملك هو توليد الوعي بالعلامة التجارية والاحتفاظ بالعملاء ،
فإن استراتيجية التسويق المطولة هي الطريقة الوحيدة للوصول إلى تلك الأهداف.
محاولة تتبع نتائج الحملة في وقت مبكر جدًا لن يجلب لك أرقامًا دقيقة ، وقد يضر في النهاية بتحويلاتك.
-
ممارسات Shady SEO
تُعرف أيضًا باسم ممارسات Black Hat SEO ، وقد جعلت هذه الأنواع من الاستراتيجيات سريعة الإصلاح المسوقين دولارات قذرة في الماضي وخلقت ضجة كبيرة في العالم الرقمي.
باختصار ، لن يساعد Black Hat SEO في ترتيب موقعك على الويب وقد ينتهي به الأمر بمنعه من محركات البحث.
إن محاولة سحب واحدة سريعة على Google في عام 2021 هي نفس التسول لمعاقبة موقع الويب الخاص بك.
لكن بالطبع ، قد لا يدرك المسوقون الذين بدأوا لتوهم مخاطر نهج Black Hat.
كن حذرًا من تقنيات “الترتيب” مثل:
- وضع روابط مخفية أو نص مخفي على الصفحة ، وذلك لإضافة المزيد من الكلمات الرئيسية.
- وضع الكلمات الرئيسية غير ذي صلة لأغراض الترتيب.
- تدوين ضيف غير ذي صلة من أجل الحصول على روابط خلفية.
- بيع وشراء الرابط باعتباره “اختصار” آخر للوصلة الخلفية.
لم تعد هذه الأساليب تعمل كما كانت من قبل ، ويمكن أن تلغي شهورًا من جهود تحسين محركات البحث من جانبك.
-
عدم الاحتراف
هناك مسوقون رقميون ، ثم هناك مسوقون رقميون.
على الرغم من أن المسوق الرقمي لا يحتاج بالضرورة إلى تعليم رسمي في هذا المجال ،
فإن المسوق الحقيقي سوف يتعمق في المفاهيم والبيانات لأشهر أو سنوات قبل أن تطلق على نفسها اسم محترفة للتوظيف.
هو أو هي لا يكرر فقط ما تعلموه من شخص آخر.
المحزن هو أن الكثير من الناس لا يستطيعون معرفة الفرق.
يمكن أن يكون الخبير الخارجي هو الشخص الذي يلجأ إلى النصائح والحيل السريعة التي شاهدوها عبر الويب ويكتسبون الرؤية من خلالها.
ليس dabbler؟ اثبت ذلك! زود العملاء بدراسات الحالة ، والشهادات ، والمؤهلات ، والشهادات … كل ما يمكنك إظهاره لهم يعتبر عملك مشروعًا.
من خلال معالجة خبرتك على صفحة مخصصة “حول” ، ستعمل أيضًا على تعزيز سمعتك وفقًا لإرشادات Google E-A-T (الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة).
على الرغم من عدم وجود نقص في وظائف التسويق الرقمي ، إلا أن هذا لا يعني وجود وظيفة للجميع.
-
المأجورون والحيل وكل شيء بينهما
لا ينبغي الخلط بين “المأجورون” واختراق النمو.
نحن نتحدث عن الاختراقات التي ربما نجحت في الماضي أو لم تنجح أبدًا في البداية.
أعني أيضًا الحيل التي يعرفها بعض المحترفين أن القراء عديمي الخبرة لن يلاحظوها. في حين أن تكتيكات Black Hat SEO مناسبة هنا ، إلا أن هناك المزيد من أين أتوا.
العناوين الرئيسية المضللة والمضللة ، مثل “كن خبير تسويق في 7 أيام”.
تعتبر هذه الميزات رائعة لجذب الانتباه ، ولكنها قد تؤدي إلى انخفاض معدلات النقر إلى الظهور (CTR). ناهيك عن أن هذا هو نفس خداع القراء.
محتوى ضعيف ونحيف مليء بالكلمات الرئيسية (المعروفة أيضًا باسم حشو الكلمات الرئيسية).
يجب أن يجيب المحتوى الجيد على شكوك القراء ويفضل أن يكون متعمقًا.
تعرف محركات البحث أفضل من ترتيب الصفحات المكتوبة بشكل سيئ.
رسائل البريد الإلكتروني العشوائية. لأن شخصًا ما قد قرأ في مكان ما أن إرسال رسائل بريد إلكتروني متعددة يزيد من فرص المشتركين في رؤيتها.
هناك كلمة لهذا: البريد العشوائي.
صدقني ، هناك كل أنواع التكتيكات المخادعة هذه الأيام.
على الرغم من أنه من الممكن بنسبة 100% تحسين أي استراتيجية تسويق على المدى القصير ،
فإن الأشخاص يقدمون نتائج واعدة لا يمكنهم تحقيقها من أجل كسب النقرات والمشاهدات والمشتركين.
وللأسف ، قد تسقط العلامات التجارية المطمئنة عليها وتهدر الأموال التي كسبوها بشق الأنفس.
في النهاية ، النجاح في التسويق الإلكتروني هو نتيجة مباشرة للمساعدة التي تقدمها. وتعاملك مع محترفين مثل تقنية قد يوفر عليك الكثير.
قد يهمك أيضاً: التسويق لعلامتك التجارية باستخدام رسالة واضحة وبسيطة
