-
الاستفادة من المحتوى كاستراتيجية تسويقية للنمو
يمتلك تسويق المحتوى عالمه الخاص ، ويقضي العديد من المسوقين الكبار حياتهم المهنية بالكامل في إنشاء استراتيجية تسويق محتوى فعالة.
لا شك في أنها يمكن أن تكون قناة تسويقية قوية.
ومع ذلك ، تميل قنوات التسويق إلى الانعزال.
يتم تقسيم القنوات بسهولة بين المدفوعة والبريد الإلكتروني والمحتوى وما إلى ذلك.
نعم ، هناك T-marketer – حيث يكون لدى المرء القليل من المعرفة في الكثير من المجالات ، ولكن لديه معرفة كبيرة في مجال واحد محدد.
هناك أيضًا ميزة متعددة المهام – حيث تفعل أي شيء وكل شيء متعلق بالتسويق
(رسائل البريد الإلكتروني ، والشبكات الاجتماعية ، والإعلانات ، والمحتوى ، ومواقع الويب ، وكل ذلك).
لكن ما تفشل في القيام به هذه التصنيفات هو خلق تدفق متماسك بين القنوات.
حتى أصحاب المهن الشاملة قد يفكرون في كل قناة ككيان منفصل ، بأهداف واستراتيجيات منفصلة.
كيف نعارض ذلك؟ كيف نصلح هذا من أجل تعظيم استخدام المحتوى؟ أو إنشاء رحلة عميل دون عوائق عبر القنوات؟
وبشكل أكثر تحديدًا ، كيف نجلب هذه القنوات الأخرى إلى منصات الاكتساب الخاصة بنا لتضخيم المحتوى من خلال استخدام الإعلانات المدفوعة؟
عندما يتعلق الأمر بتعظيم قيمة المحتوى ، فإن استخدام مدونتك كإستراتيجية تسويقية ،
بدلاً من دفعها إلى الويب والأمل في أن تعمل بشكل جيد مع مُحسّنات محرّكات البحث ،
يمكن أن تكون طريقة رائعة لزيادة مشاهدات الصفحة ، وبناء علاقة مع عميلك ، و (نأمل) زيادة معدل التحويل.
فيما يلي بعض الطرق لسد الفجوة بين إستراتيجية تسويق المحتوى والنمو باستخدام إعلانات Facebook:
- قم بمواءمة المحتوى الخاص بك مع المراحل في مسار تحويل العميل (أي تجنب دورة الموت للتسويق)
- حدد أنواع الحملات والجماهير التي تناسب كل مرحلة من مراحل مسار التحويل
- تطابق المحتوى الذي تم إنشاؤه بالفعل ، وما هو قادم في طور الإعداد ، مع حملاتك على Facebook
- قم بإنشاء حملة إعلانات Facebook منفصلة لتحسين أحداث البكسل المختلفة (على سبيل المثال مشاهدات الصفحة المقصودة لزيادة الوعي / إجراءات مسار التحويل)
- استخدم المحتوى الخاص بك كخلاصة منتج لاستهداف العملاء ديناميكيًا بمحتوى ذي صلة بناءً على المنتجات التي زاروها على موقعك
(أي تجديد النشاط التسويقي الديناميكي باستخدام حملة كتالوج للمبيعات) - اختبار ، اختبار ، اختبار
حدد المقاييس المنطقية لقياس كل حملة اعتمادًا على هدف التحسين.
أعلم ، أعلم ، أن هذا النوع من الإعلانات ليس بالضرورة للمحتوى. ولكن هذا ما فعلناه.
لقد وجدنا بعض المقالات المختارة للاختبار ، وحددنا المنتجات ذات الصلة بها ، ثم أنشأنا موجزًا جديدًا للمنتج في إعلانات Facebook.
لقد قمت بنسخ الصفوف من خلاصة منتجاتنا ، والمحتوى المتوافق ومعرفات المنتج ذات الصلة ، ثم قمت بتغيير كل شيء بعد ذلك.
بهذه الطريقة ، استخدمنا نوع حملة مبيعات كتالوج Facebook لاستهداف زوار PDPs ،
ثم نعرض لهم المحتوى الذي نريدهم أن يروه. وتخيل ماذا؟ انها عملت.
من خلال دمج المحتوى في موجز مخصص ، شهدت إعلاناتنا تفاعلًا أفضل وتحويلًا أعلى.
منذ هذا النجاح ، تفرعنا إلى أنواع مختلفة من الإعلانات باستخدام الخلاصة.
في عيد الأم وعيد الأب (الذي تسبب في ارتفاعات كبيرة للنشاط التجاري الذي كنت أعمل فيه في ذلك الوقت) ،
استخدمنا الخلاصة لإنشاء Facebook Carousels مما زاد من المشاركة والأرباح بشكل أكبر.
استخدم تحسين محركات البحث على Pinterest للحصول على دفعة إضافية عضوية ومدفوعة.
Pinterest عبارة عن ثروة غير مستغلة من الأشخاص الذين يحاولون البحث والتخطيط لحدثهم التالي ، وغير ذلك الكثير.
كمحرك بحث ، يعد محتوى النظام الأساسي الهجين للشبكة الاجتماعية مناسبًا تمامًا.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن التعزيز الإضافي يستحق ذلك بشكل طبيعي.
تتمثل أخلاقيات القصة في عدم إضاعة قوة المحتوى لديك في مجرد دفعها إلى محرك البحث الأثير.
استفد من المحتوى الذي طورته بالفعل لزيادة فاعلية إعلاناتك.
في تقنية نقدم حملات اعلانية مدفوعة ضمن خطط تسويق الكتروني متكاملة الأركان.
قد يهمك أيضاً: 7 أساطير مشهورة حول التسويق عبر منصات التواصل
