9 نصائح للحصول على تصميم شعار متحرك أفضل
هل تساءلت يومًا عن سبب استغرابنا الشديد من الحركة؟
من المرجح أن تجذب الصورة المتحركة انتباهك أكثر من الصورة الثابتة.
الحركة مثيرة وجذابة للانتباه – بالإضافة إلى أنها تتيح لنا الوصول إلى مزيد من المعلومات في فترة زمنية قصيرة.
منذ فترة حتى الآن ، تقوم الشركات بتجربة جميع أنواع الحركة والرسوم المتحركة في خيارات التصميم الخاصة بهم.
لقد رأينا ارتفاعًا في معدل استخدام خلفيات المواقع الإلكترونية المتحركة أو مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها مباشرةً بدلاً من الصور على الصفحة الرئيسية.
توجد مقاطع فيديو وصور بزاوية 360 درجة على صفحات المنتج لمساعدة الأشخاص في الحصول على عرض أفضل لعناصر معينة وتجارب واقع معزز غامرة على التطبيقات.
فلماذا لم تشق قوة الحركة طريقها إلى مشهد تصميم الشعارات حتى الآن؟
بالتأكيد ، هناك بعض الأمثلة على الشعارات المتحركة ، ولكن لم يكن لها نفس التأثير طويل الأمد مثل مواقع الويب المتحركة.
ربما يرجع ذلك إلى عدم امتلاك الأشخاص للأدوات المناسبة لإضفاء الحيوية على شعاراتهم المتحركة؟
اليوم ، سنغطي بعض أهم النصائح لتصميم الشعار المتحرك.
-
فهم ما يعنيه “الشعار المتحرك”
يمكن أن يكون الشعار المتحرك أو الشعار الحي أداة قوية في إستراتيجية العلامة التجارية للشركة.
على الرغم من أن هوية الشركة هي أكثر من مجرد شعارها ، إلا أنه من العدل أن نقول إن الشعارات تحدث فرقًا كبيرًا في شعورنا تجاه العلامات التجارية وهويتها.
يمكن للشعار القوي أن يصنع اتصالًا عاطفيًا مع جمهورك المستهدف ويساعد علامتك التجارية على الازدهار في أي بيئة تقريبًا.
تجذب الشعارات الحية ، أو الشعارات المتحركة ، مزيدًا من الانتباه إلى صورة العلامة التجارية ، من خلال مساعدة العميل على التركيز على فكرة الشعار.
قد يروي الشعار المتحرك قصة حول ما يفعله النشاط التجاري من خلال الحركة ، أو يكون ملفتًا للنظر.
يختلف مستوى الرسوم المتحركة اعتمادًا على المصمم ، ولكن يمكن أن ينتقل من عرض فيديو قصير إلى بضع حركات بسيطة.
يعد شعار Skype مثالاً ممتازًا على شيء بسيط ، لعب به العديد من المصممين بشكل كبير.
يوجد اليوم الكثير من أدوات الوصول المفتوح التي تساعد على إنشاء رسومات متحركة أكثر جاذبية في عالم تصميم الشعارات.
بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت أنواع الرسوم المتحركة المتاحة أكثر إثارة للإعجاب طوال الوقت.
-
اكتشف الأنواع المتاحة لتحريك الشعار
تتمثل المرحلة التالية من الشعارات الحية التي يتم الاستفادة منها بشكل صحيح في معرفة أنواع الرسوم المتحركة المتاحة للشعار.
هناك الكثير من الأنماط المختلفة للرسوم المتحركة لاستكشافها اليوم ، اعتمادًا على نوع التأثير الذي تريده.
على سبيل المثال ، أحيانًا تكون الرسوم المتحركة التي تختارها مرتبطة بعملك.
قد يكون لدى شركة سيارات شعار يبدو أنه “يقود” في المساحة المركزية على الشاشة.
قد تختار شركة الكهرباء شعارًا ينبض مثل الشحنة الكهربائية.
يُعد شعار FedEx المتحرك هذا مثالاً ممتازًا على كيفية إظهار الرسوم المتحركة لما تقوم به الشركة.
الدوران: اجعل الشعار بارزًا عن طريق تحريكه إلى الجانبين أو السماح له بالتحرك على محوره. يمنح الدوران للشعار إحساسًا بالمساحة ثلاثية الأبعاد.
الظهور / الاختفاء: يمكنك جعل الشعار يبرز على الشاشة بإضفاء الحيوية على بكسل واحد في كل مرة ، أو جعله يتلاشى ويختفي بطريقة مماثلة.
التحول: ليس من الضروري أن يبدأ شعارك بالشكل الذي سيحققه. يمكنك أن تبدأ ببذرة تنمو تدريجيًا إلى شعار على شكل شجرة لشركة بستنة ، على سبيل المثال.
الاستبدال: هناك طريقة رائعة أخرى لرواية قصة وهي استبدال الرسم المرتبط بالشركة المعنية بالشعار من خلال تجربة رسوم متحركة غامرة.
-
تعيين أهداف للشعار المتحرك
إذا لم تكن متأكدًا من نوع الرسوم المتحركة التي تريد تجربتها ، فمن الجيد أن تبدأ ببعض الأهداف القوية.
ستمنحك أهدافك اتجاهًا للمضي قدمًا في اختيارات شعارك.
يمكن أن يكون الشعار المتحرك طريقة ديناميكية وحديثة لتقديم علامة تجارية للجمهور ، ولكنها لن تكون فعالة إلا عند تنفيذها بعناية.
-
دعونا نلقي نظرة على بعض الأهداف التي يمكنك اختيارها لشعارك المباشر:
التفرد: في حين أنه من الصحيح أن الرسوم المتحركة والمحتوى المباشر يكتسبان مزيدًا من الاهتمام مؤخرًا ، إلا أنه لا يزال جديدًا نسبيًا كمفهوم شامل.
باستخدام شعار متحرك ، يمكنك مساعدة علامة تجارية في إنشاء صورة فريدة أكثر لنفسها ، مما يميزها عن المؤسسات الأخرى في نفس المساحة.
سرد القصص: كما ذكرنا أعلاه ، يمكن للشعارات المتحركة أن تحكي قصة حول ما تفعله الشركة أو المنتج بالفعل.
في هذا المثال لمتصفح Firefox ، على سبيل المثال ، يحاكي الشعار عجلة تحميل لإظهار متصفح إنترنت سريع.
الوعي بالعلامة التجارية: من المرجح أن تجذب الصور المتحركة والشعارات الديناميكية انتباه جمهورك أكثر من الصور الثابتة.
إنها أيضًا تجربة جديدة ، مما يعني أن العملاء قد يرغبون في مشاركتها مع أشخاص آخرين أيضًا.
إمكانية التذكر: يتعرض العملاء اليوم للقصف بالمئات ، إن لم يكن الآلاف من الشعارات طوال الوقت.
إنهم بحاجة إلى شيء خاص لإقناعهم بأن صورة واحدة تستحق مكانًا في مقدمة أذهانهم.
يمكن أن تساعد الرسوم المتحركة في جعل العمل التجاري لا يُنسى.
-
قم بأبحاثك
يعد إجراء البحث الخاص بك طريقة ممتازة للحصول على بعض الإلهام لشعار مباشر أو رسوم متحركة.
من الناحية المثالية ، سترغب في التركيز على الصناعة التي تعمل فيها بالفعل ، حيث سيوفر لك هذا بعض الإرشادات بشأن نوع الحركة التي يمكن أن تجذب أكبر قدر من الاهتمام من الجمهور المناسب.
شاهد كمقدمات لمقاطع فيديو العلامة التجارية وتحقق من أكبر عدد ممكن من الشعارات الحية.
تحقق من نوع الرسوم المتحركة التي يستخدمها الأشخاص في مقاطع الفيديو الخاصة بهم عند عرض المنتجات عبر الإنترنت.
يمكنك معرفة الكثير عما ينجح بمجرد تقييم ما فعله الآخرون من قبل.
فقط كن حريصًا على عدم نسخ ما وجدته في مكان آخر.
يجب أن يكون الهدف من الرسوم المتحركة الحية هو سرد قصة فريدة عن الشركة المعنية.
إذا لم تكن متأكدًا من كيفية البدء في تمييز الصورة ، فراجع إرشادات العلامة التجارية للشركة المعنية.
يمكن أن تعمل الإرشادات التي استخدمتها الشركة لاختيار ألوان العلامة التجارية المناسبة والخطوط والأصول المرئية الأخرى أيضًا مع إستراتيجية الرسوم المتحركة الخاصة بك.
تذكر أن الهدف هنا هو سرد قصة معينة أو إرسال رسالة أو إثارة مشاعر معينة.
لا ترتكب خطأ تصميم شيء يبدو رائعًا ولكن ليس به الكثير من عمليات الشراء.
سيبحث معظم البشر بشكل طبيعي عن المعنى الكامن وراء المحتوى الذي يرونه.
إذا لم يكن هناك أي شيء ، فسيؤدي ذلك فقط إلى الارتباك.
-
استخدم الشعارات الحية على مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية
تتمثل الطريقة الأكثر وضوحًا لبدء تجربة الشعارات المتحركة في تصميم الويب في تنفيذ الشعارات الحية في موقع الويب الخاص بالعميل.
بعض الشركات لديها “شاشة ترحيب” لموقعها تستخدم الرسوم المتحركة لتعريف الزائرين بالصفحة الرئيسية وخيارات التنقل الأخرى.
هناك أيضًا علامات تجارية تحب التأثير الذي يمكن أن تحدثه الرسوم المتحركة ولكنهم يرغبون في استخدامه بمهارة أكبر.
في هذه الحالات ، يمكن أن تكون الشعارات الحية وسيلة ممتازة لجذب العين إلى مكان معين داخل الموقع الإلكتروني ، ربما المنطقة الموجودة أعلى زر “الاتصال” مباشرة والتي تشجع العميل على التواصل.
بشكل حاسم ، لتجنب إثقال الموقع وإلهاء الزائرين ، ستحتاج الشركات والمصممين إلى اتخاذ بعض الخيارات المهمة.
على الرغم من أنه قد يكون من المغري الحفاظ على تكرار الرسوم المتحركة في جميع الأوقات ، فقط في حالة فقد شخص ما الجولة الأولى ، فإن هذا يتطلب الكثير من قوة المعالجة الإضافية.
كما أن وجود الكثير من الرسوم المتحركة يجعل من الصعب على الشركات دفع تركيز زوارها إلى نقاط أخرى على الموقع ، مثل الصفحات الخاصة بالمنتجات أو صفحات الشهادات.
في كثير من الأحيان ، كما هو الحال مع معظم القرارات المبتكرة في تصميم الويب ، فإن أفضل رهان عادة هو أن تبدأ صغيرًا وتبدأ في التقدم.
لا تفرط في فعل ذلك بالرسوم المتحركة في اليوم الأول. انظر كيف يستجيب زوار الموقع أولاً.
-
العثور على التوازن الصحيح
توجد الرسوم المتحركة في الشعار المباشر لجذب الانتباه بسرعة وفعالية.
لا ينبغي أن تستمر لفترة طويلة ، وإلا فإنك تخاطر بإغراق جمهورك قبل أن تتاح لهم فرصة تصفح بقية الموقع أو الاطلاع على محتوى آخر.
يجب أن يكون الشعار المتحرك نشطًا فقط لبضع ثوانٍ على الأكثر ، وفي ذلك الوقت ، يجب أن يقول شيئًا ذا قيمة.
في كثير من الأحيان ، تتمثل أفضل إستراتيجية في البدء بإثارة الفضول وجذب انتباه المشاهد حتى يكون حريصًا على رؤية المزيد.
سيتم احتساب كل إطار لجذب العميل وجعله يشعر بالارتباط بالعلامة التجارية المعنية.
تأكد من أن الرسوم المتحركة للشعار ديناميكية بحيث لا تجذب انتباه المشاهد فحسب ، بل تحافظ على اهتمامه طوال الوقت المطلوب.
أثناء الحركة ، يجب أن يعمل دماغ المشاهد على اكتشاف ما سيحدث بعد ذلك.
تمامًا مثل معظم استراتيجيات تصميم الشعارات والرسوم المتحركة ، فإن مفتاح النجاح يكمن في إيجاد التوازن الصحيح بين التجارب الذكية والبساطة.
أنت تريد أن تفعل شيئًا ذا مغزى يجذب انتباه المشاهد ، لكن عليك التنافس مع حقيقة أن فترات الانتباه تتضاءل طوال الوقت.
-
اكتشف أنيميشن الشعار في الفيديو
من أفضل الطرق لاستخدام أنيميشن الشعار هو جذب الاهتمام للشركة في بداية الفيديو.
يكتسب الفيديو مستويات لا تصدق من الشعبية مؤخرًا ، لا سيما في عالم يمكنك فيه مشاهدة محتوى الفيديو في أي مكان تقريبًا.
تضيف الشركات مقاطع فيديو إلى صفحات منتجاتها وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي والتطبيقات والمواقع الإلكترونية وغير ذلك الكثير.
بالنسبة لغالبية الشركات ، يمكن أن يساعد الشعار المتحرك في بداية الفيديو علامتها التجارية في الظهور بمظهر أكثر احترافية.
إنه تذكير لمشاهدي العلامة التجارية بأنهم يتعلمون من خلال محتوى الفيديو هذا.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يبني الشعار الموجود في بداية جزء من محتوى الفيديو،
أيضًا على الاتساق الذي تحاول الشركات إنشاؤه باستخدام أصول العلامة التجارية نفسها في مختلف الوسائط عبر الإنترنت.
(يعد بدء مقطع فيديو بشعار متحرك أمرًا رائعًا للعرض التقديمي ،
ولكنه قد يكون أيضًا محبطًا للعملاء في أجزاء معينة من المحتوى حيث يبحثون عن إجابات سريعة للأسئلة.
إذا كان الشعار المتحرك أطول من ثانيتين ، قد يكون من الأفضل وضعه في الجزء الخلفي من الفيديو بدلاً من ذلك.)
-
جلب حركة الشعار إلى العالم الحقيقي
هناك خيار آخر مثير للاهتمام لتصميم الشعار المتحرك، وهو الخروج من شاشة الكمبيوتر لفترة من الوقت.
في المشهد الذي يتحول رقميًا اليوم ، أصبح من الشائع رؤية تقارب العالمين الحقيقي والرقمي.
تأتي معظم الأحداث والمعارض التجارية مع عروض تقديمية تعتمد على المحتوى الرقمي ، مثل العروض التقديمية المتحركة وعروض الشرائح.
اعتمادًا على حلول اللافتات المتاحة في أحداث الصناعة ، يمكن للشركات حتى استخدام شعار متحرك أعلى متجرها لجذب الانتباه في بيئة مزدحمة.
يوافق حوالي 48% من العارضين على أن الجناح أو الكشك اللافت للنظر هو غالبًا الطريقة الأكثر فاعلية لجذب الزوار والعملاء في الحدث.
قد تكون الرسوم المتحركة والشعارات الحية قد بدأت الحياة على شاشة الكمبيوتر ، لكنها يمكن أن تظهر في بيئات أكثر تنوعًا اليوم.
يمكن للمكاتب استخدام شعار متحرك في غرفة الاستقبال أو الردهة لجعل بيئتها المحلية أكثر جاذبية.
يمكن أن تعرض مواقع البيع بالتجزئة إعلانات على لافتات رقمية ، متبوعة بشعارات متحركة تعمل على كلتا الرسائل المنفصلة.
-
قم بتضمين الشعارات المتحركة في توقيعات العلامة التجارية
تذكر أن الشعار المتحرك لا يجب أن يكون موجودًا فقط على تطبيق الشركة أو موقعها الإلكتروني الرسمي بها حتى يكتشفه شخص ما.
في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون الشعار الصحيح أيضًا وسيلة فعالة لـ “صفحة الدفع” على رسالة من علامة تجارية أو فريق إدارتها.
على سبيل المثال ، يظل البريد الإلكتروني أحد أكثر الأدوات قيمة لتسويق الأعمال وبناء علاقات العملاء اليوم.
إنه المصدر الثالث الأكثر تأثيرًا للمحتوى والأخبار لكثير من جماهير B2B ،
ومع ذلك ، لا تستفيد معظم الشركات بشكل كامل مما تستطيع حلول برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
إذا كان بإمكانك عرض صور متحركة ومقاطع فيديو متحركة في رسالة بريد إلكتروني (وهو ما تستطيعه معظم الحلول البرمجية) ، فيمكنك أيضًا إضافة شعار متحرك إلى توقيع العلامة التجارية.
الشيء المهم الذي يجب تذكره هو أنه إذا كنت ستضيف توقيعًا إلى شيء خفيف الوزن ، مثل رسالة بريد إلكتروني ، فيجب أن يكون خفيفًا أيضًا.
لا تجعل الشعار المتحرك طويلاً ومعقدًا ، أو قد يمنع البريد الإلكتروني من التحميل بشكل صحيح.
