-
7 خطوات لبناء هوية تجارية ناجحة تترك انطباعاً مؤثراً
كل شركة كبيرة أو علامة تجارية نراها اليوم مشتقة من “فكرة” بسيطة.
ولكن في أي مرحلة تطورت هذه الفكرة “هوية العلامة التجارية”؟
وكيف تعمل نماذج الأعمال الحديثة هذه على تنمية شخصيات علامتها التجارية لتصبح عملًا ناجحًا وفعالًا؟
إذا كنت تبدأ نشاطًا تجاريًا أو تمتلكه ، فستعرف أن ترجمة القيم الأساسية الأولية لنشاطك التجاري ليس بالأمر السهل.
يتطلب بناء هوية العلامة التجارية الكثير من التفكير والإبداع،
لا يزال العديد من أصحاب الأعمال يكافحون لتحويل هذه المعتقدات إلى علامتهم التجارية وأعمالهم،
على الرغم من أنهم يعرفون بطبيعتهم ما يمثلونه وكيف يتصورون مستقبل عمل الشركة.
لا يهم كم من الوقت مر على إنشاء شركتك.
نهج اليوم في هوية العلامة التجارية يتغير باستمرار.
لم يعد بإمكان العلامات التجارية الاعتماد على أمجادها وشعارها.
في عصرنا الحديث حيث الأسواق منفتحة جدًا على التغيير ونماذج الأعمال في اضطرابات مستمرة ،
يمكن للعلامات التجارية الجديدة والصغيرة أن تغير الصناعات بالكامل ،
تاركة العلامات التجارية الأكبر في الظلام.
هنا نأمل أن نعرض لك 7 خطوات أساسية من شأنها أن تساعد أي شركة صغيرة على النمو ،
وتشكيل هوية علامتها التجارية وترسيخها في واحدة يمكن التعرف عليها وفهمها،
ومع ذلك تظل مرنة بما يكفي للتكيف مع تلك الأسواق المتغيرة باستمرار.
لذا دعنا نعرض لك بعض النصائح والأمثلة السهلة للعلامات التجارية التي أثبت نجاحها أن بناء هوية العلامة التجارية هو تمرين فعال ويجب أن ينفذه كل نشاط تجاري.
-
كل شيء يبدأ بفكرة!
فكر في الماضي، لماذا بدأت العمل من البداية؟
ما الذي كان مدهشًا في هذه الفكرة عندما خطرت لك لأول مرة؟
سيسمح لك ذلك بتوضيح ما تريد تحقيقه بالضبط في المقام الأول.
يجب أن تشكل “فكرتك” الأصلية الأساس لطابع علامتك التجارية ووعد علامتك التجارية.
في الأساس ، يجب أن يساعدك هذا في تحديد الطريقة التي تريد تسويق منتجاتك أو خدمتك بها والنبرة التي تريد استخدامها للترويج لها.
العلامة التجارية هي طريقة لتعريف عملك بحيث يكون لديك أنت وعملائك وفريقك رسالة واضحة للعمل من خلالها. أبعد من التصميم والشعار.
يجب أن تكون قيمك الأساسية حاضرة دائمًا وستساعدك بدورها على إبقائك على الأرض بينما تستمر في تطوير شخصية علامتك التجارية بشكل أكبر.
-
انظر إلى المستقبل
كيف تتصور الشركة في المستقبل وماذا تطمح أن تكون؟
اسمح لنفسك بأحلام اليقظة وتخيل كيف ستكون علامتك التجارية ؛ ما هي المنتجات أو الخدمات الرئيسية التي تقدمها؟
اسأل نفسك كيف تريد أن يرى عملاؤك علامتك التجارية ، حتى تتخيل كيف سيصف عملاؤك السعداء علامتك التجارية؟
تسمى هذه العملية عادةً “رؤية العلامة التجارية” ويتم تشجيع معظم العلامات التجارية على أن يكون لها “بيان رؤية” يحدد الغرض من الشركة.
خذ بيان رؤية Coco-Cola على سبيل المثال:
-
تعرف على المنافسين في السوق الخاص بك
خذ بعض الوقت للتحدث مع الأشخاص في مجال عملك ، وقياس كيف يفعل الآخرون ذلك ،
واخذ النصائح من الأشياء الناجحة والتي لا تصلح واستخدمها كمؤشرات لعلامتك التجارية الخاصة.
استخدم أبحاث السوق الخاصة بك كنافذة على الصناعة.
ادرس المجالات التي لا تعمل مع العلامات التجارية الأخرى وتأكد من أن هذه المنطقة من علامتك التجارية أقوى بكثير.
-
اختر نبرة صوت تناسب منتجك والسوق
هذا عنصر أساسي لكيفية إدراك الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية.
دعونا نلقي نظرة على Innocent Smoothies القديمة الجيدة.
طابع علامتهم التجارية لطيف ، ومبسط و … حسنًا … “بريء” في نبرته.
إنه متسق وواضح ويعبر عن نفس الكلمة المكتوبة على الزجاجة.
أصبحت نبرة الصوت جوهر هوية العلامة التجارية اليوم.
أصبح العملاء في جميع الأسواق أكثر دراية بالتواصل مع العلامة التجارية ونتيجة لذلك يمكنهم بسهولة رؤية المحاولات القسرية أو الفارغة لجذبهم لتحقيق المبيعات.
أثبتت العلامات التجارية مثل Innocent أن اتباع نهج إنساني في كل شيء يعمل بشكل جيد حقًا ولكن يجب دعمه بقيم تؤمن بها أنت وفريقك حقًا.
-
لا تقلد الآخرين الذين يقومون بذلك بشكل جيد – اصنع بصمتك الخاصة
لا تحاول أن تكون “الأفضل” في هذه الصناعة.
الاحتمال هو أنك ستفشل ، لأن الأشخاص الموجودين هناك بالفعل ، يفعلون ذلك ويفعلونه بشكل جيد.
قم بنحت هويتك الخاصة ، وآمن بجوهر شركتك طوال الوقت واسمح برؤية ذلك بوضوح وتمثيله في هويتك المرئية.
يريد العملاء اليوم أن يستهلكوا شيئًا أصيلًا ويريدون أن يثقوا في أن الشركة وفريقها يؤمنون بالفعل بقيم العلامة التجارية هذه أيضًا.
بمجرد أن يكون لديك وجودك المميز في السوق ، يمكن لعلامتك التجارية أن تنمو في اتجاه مختلف عن منافسها وتندمج بسهولة في السوق المشتركة.
-
لا ترتكز فقط على شعارك
كانت الشعارات تقليديًا هي العمود الفقري لشركة أو علامة تجارية.
كان الشعار هو التعبير الكامل عن العلامة التجارية نفسها وكان هناك تركيز أقل بكثير على القصة وراءها.
يتوقع المستهلكون اليوم ما هو أكثر بكثير من العلامة التجارية ، فهم يريدون التعرّف على الشركة ، فهم يريدون فهمها ،
وإذا رغبوا في ذلك ، فقد يستمرون في الدفاع عنها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
لا يزال الشعار بالطبع أحد الأصول المهمة جدًا للعلامة التجارية وهويتها المرئية،
فقط لا تتوقع أن تقوم بكل العمل نيابة عنك.
اقرأ أيضًا: ست استراتيجيات لبناء العلامة التجارية للشركات الصغيرة والناشئة
-
كن متسقًا وجريئًا
يجب استخدام العلامة التجارية لضمان تناسق مظهر الشركة ، ووضع شعارها بشكل صحيح ، وإيصال قيمها الأساسية وتعزيزها ،
كما أنها تتمتع دائمًا بهوية يمكن التعرف عليها على الفور.
هذا لا يعني أنه لا يجب أن تكون جريئًا مع علامتك التجارية.
تتعلم الشركات أنه لكي تكون علامة تجارية حديثة ناجحة ، فأنت بحاجة إلى تبني أهمية وعد العلامة التجارية مع الاستعداد أيضًا للمرونة من أجل التعامل مع الأسواق المتغيرة.
سيسمح لك بناء رسالة متسقة بنهج مرن من البداية بمواجهة التغيير بشكل مباشر وعدم الخوف منه.
قد يهمك أيضاً: شرح تحسين صفحة الهبوط والحصول على المزيد من التحويلات
