-
كيفية بناء استراتيجية محتوى رقمي ناجحة في 2022 وما بعده
إذا كنت لا تخطط للمستقبل ، فسوف تتخلف عن الركب!
الشيء نفسه ينطبق على تسويق المحتوى الرقمي.
من أجل البقاء في صدارة المنافسة ، تحتاج إلى التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك في المستقبل.
في هذه المقالة، سنناقش كيفية إنشاء استراتيجية محتوى رقمي ناجحة لعام 2022 وما بعده.
سنتحدث عن أحدث الاتجاهات في تسويق المحتوى وكيف يمكنك تكييف استراتيجيتك للبقاء في الطليعة.
لذا ، سواء كنت بدأت للتو أو كنت تتطلع إلى تجديد استراتيجيتك الحالية ،
فاقرأ للحصول على النصائح التي ستساعدك في إعدادك للنجاح!
-
ما سوف تتعلمه
- ما هي استراتيجية المحتوى الرقمي
- أهمية وجود استراتيجية المحتوى
- كيفية إنشاء استراتيجية محتوى رقمي في 6 خطوات
- 7 أنواع من المحتوى الرقمي
-
ما هي استراتيجية المحتوى الرقمي
استراتيجية المحتوى الرقمي هي خطة تحدد كيفية قيام عملك بإنشاء وتوزيع المحتوى الرقمي.
يجب أن يشمل كلا من الأهداف قصيرة المدى وطويلة الأجل ، وكذلك استراتيجيات لتحقيق تلك الأهداف.
تأخذ استراتيجية المحتوى الرقمي الجيدة في الحسبان جمهورك ونوع المحتوى الذي تنتجه وكيفية توزيعه.
على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ،
فيمكنك إنشاء محتوى ملائم لجمهورك المستهدف وتوزيعه بطريقة تصل إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
بدلاً من ذلك ، إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور على موقع الويب ،
فيمكنك إنتاج مقالات جذابة ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
-
أهمية وجود استراتيجية المحتوى
استراتيجية المحتوى مهمة لأنها تساعدك على تحقيق أهداف عملك.
يضمن أن كل المحتوى الرقمي الخاص بك يتماشى مع إستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك ، ويجعل من السهل تتبع النتائج.
إذا لم يكن لديك استراتيجية تسويق للمحتوى ، فقد تنتج محتوى غير مناسب لجمهورك ، أو لا يحقق النتائج المرجوة.
تدعم الإحصائيات أهمية وجود استراتيجية محتوى.
وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، “من المتوقع أن تنمو ميزانيات التسويق الرقمي من 60 مليار دولار في عام 2017 إلى 101 مليار دولار بحلول عام 2022”.
هذا يعني أن الطلب على المحتوى الرقمي عالي الجودة سيستمر في الزيادة.
-
كيفية إنشاء استراتيجية محتوى رقمي في 6 خطوات
الآن بعد أن فهمت أهمية وجود إستراتيجية محتوى ، دعنا نلقي نظرة على كيفية إنشاء واحدة.
ستساعدك الخطوات التالية على تطوير استراتيجية محتوى رقمي تلبي احتياجاتك وتساعدك على تحقيق أهداف عملك.
-
الخطوة 1: تحديد أهداف عملك
الخطوة الأولى هي تحديد أهداف عملك.
ستوجه أهداف عملك استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتساعدك على تحديد نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه.
تتضمن بعض أهداف العمل الشائعة ما يلي:
زيادة الوعي بالعلامة التجارية: يمكن أن يساعد المحتوى في زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال زيادة مستوى الرؤية وزيادة الوصول إلى المحتوى الخاص بك.
زيادة حركة الزيارات على موقع الويب: يمكن أن يساعد المحتوى في زيادة حركة المرور على موقع الويب من خلال جذب زوار جدد وتشجيعهم على البقاء على موقعك لفترة أطول.
توليد عملاء محتملين: يمكن أن يساعدك المحتوى في تكوين عملاء محتملين من خلال توفير المعلومات التي يحتاجها العملاء المحتملون من أجل اتخاذ قرار الشراء.
تعزيز المبيعات: يمكن أن يساعد المحتوى في زيادة المبيعات عن طريق إقناع العملاء بشراء منتج أو خدمة وتزويدهم بالمعلومات التي يحتاجون إليها لاتخاذ قرار مستنير.
تعزيز ولاء العملاء: يمكن أن يساعد المحتوى في تعزيز ولاء العملاء من خلال توفير معلومات قيمة وإنشاء علاقة إيجابية مع عملائك.
على سبيل المثال ، إذا كنت أمتلك وكالة تسويق ،
فقد يكون هدف عملي هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية لأنني أريد أن يعرف المزيد من الأشخاص عن شركتي وما أقدمه.
بمجرد تحديد أهداف عملك ، ستحتاج إلى معرفة من ستنشئ المحتوى من أجله.
-
الخطوة الثانية: تحديد الجمهور المستهدف
الخطوة التالية هي تحديد جمهورك المستهدف.
لمن تنشئ المحتوى؟
ستساعدك معرفة جمهورك المستهدف على إنشاء محتوى يروق لهم ويلبي احتياجاتهم.
تتضمن بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند تحديد جمهورك المستهدف ما يلي:
الخصائص الديمغرافية: بما في ذلك العمر والجنس والدخل ومستوى التعليم وما إلى ذلك.
السلوكيات: بما في ذلك الاهتمامات والاحتياجات ونقاط الألم.
الموقع الجغرافي: ضع في اعتبارك مكان وجود جمهورك المستهدف وأنشئ محتوى يروق لهم.
على سبيل المثال ، إذا كنت أمتلك وكالة تسويق تستهدف أصحاب الأعمال الصغيرة ،
فسيكون جمهوري المستهدف هو الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 عامًا والذين يبلغ دخلهم السنوي 50000 دولار أو أكثر.
يعد وضع جمهور مستهدف في الاعتبار أمرًا ضروريًا عند إنشاء المحتوى،
لأنه سيساعدك على تركيز جهودك وإنتاج محتوى ملائم ومثير للاهتمام لجمهورك المثالي.
-
الخطوة 3: إنشاء إطار عمل إستراتيجية المحتوى
الآن بعد أن عرفت من هو جمهورك المستهدف وما هي أهداف نشاطك التجاري ، فقد حان الوقت لإنشاء إطار عمل لاستراتيجية المحتوى.
سيساعدك إطار عمل استراتيجية المحتوى على تنظيم أفكارك وتحديد نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه.
هناك العديد من أنواع الأطر المختلفة للاختيار من بينها ، لذا ابحث عن أفضل ما يناسبك.
تتضمن بعض الأطر الشائعة ما يلي:
-
عجلة المحتوى
يساعدك إطار العمل هذا على تنظيم المحتوى الخاص بك حسب الموضوع وتحديد الموضوعات الأكثر أهمية لجمهورك المستهدف.
على سبيل المثال ، إذا كنت أمتلك وكالة تسويق ، فقد تكون الموضوعات الموجودة على عجلة المحتوى الخاصة بي هي:
تصميم موقع ويب ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسين محرك البحث ، وما إلى ذلك.
-
هرم المحتوى
ينظم إطار العمل هذا المحتوى إلى ثلاثة مستويات – أعلى مسار التحويل ، ووسط القمع ، وأسفل مسار التحويل.
على سبيل المثال ، إذا كنت أمتلك وكالة تسويق ، فقد يكون المحتوى الأفضل في مسار التحويل مقالًا حول فوائد التسويق الرقمي ،
وقد يكون محتوى منتصف المسار عبارة عن دراسة حالة حول كيفية مساعدة التسويق الرقمي في تحقيق النجاح لنشاط تجاري معين ،
وقد يكون محتوى الجزء السفلي من مسار التحويل عبارة عن صفحة منتج تعرض خدمات التسويق الرقمي.
-
مصفوفة المحتوى
يساعدك إطار العمل هذا على تحديد الأنواع المختلفة للمحتوى الذي تحتاجه،
لإنشاء وتحديد كيف يمكن أن يساعدك كل نوع من أنواع المحتوى في تحقيق أهداف عملك.
على سبيل المثال ، إذا كنت أمتلك وكالة تسويق ، فقد تكون أنواع المحتوى في المصفوفة الخاصة بي:
مقالات المدونة ، والرسوم البيانية ، ومقاطع الفيديو ، والكتب الإلكترونية ، وما إلى ذلك.
بمجرد اختيار إطار عمل ، املأ الفراغات بمعلومات حول جمهورك المستهدف وأهداف عملك.
سيساعدك هذا على إنشاء استراتيجية محتوى مصممة خصيصًا لعملك المحدد.
-الخطوة 4: تطوير أفكار المحتوى
الآن بعد أن أصبح لديك إطار عمل لإستراتيجية المحتوى ، حان الوقت لتطوير أفكار المحتوى.
أفضل طريقة للتوصل إلى أفكار للمحتوى هي التفكير فيما يريده جمهورك المستهدف ويحتاجه.
تتضمن بعض الأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك ما يلي:
ما هي أكبر نقاط الألم التي يعاني منها جمهوري المستهدف؟
ما هي الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها جمهوري المستهدف؟
ما هي الموضوعات الأكثر إثارة للاهتمام التي قد يهتم بها جمهوري المستهدف؟
ما هو المحتوى الذي أملكه حاليًا ويمكن تحسينه أو توسيعه؟
يمكنك أيضًا استخدام مواقع الويب لمساعدتك على ابتكار أفكار المحتوى. المفضلة هي:
Google Trends: يتيح لك موقع الويب هذا معرفة مدى شعبية موضوع معين بمرور الوقت.
Answerthepublic: يساعدك هذا الموقع في العثور على الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول موضوع معين.
BuzzSumo: يتيح لك موقع الويب هذا رؤية المحتوى الأكثر شيوعًا لموضوع معين.
Quora: هذا الموقع عبارة عن منصة للأسئلة والأجوبة حيث يمكن للناس طرح الأسئلة والحصول على إجابات من الخبراء.
-
الخطوة 5: إنتاج وتوزيع المحتوى الخاص بك
الآن بعد أن أصبحت لديك أفكار المحتوى ، حان الوقت لإنتاج المحتوى الخاص بك وتوزيعه.
يستغرق إنتاج محتوى عالي الجودة وقتًا وجهدًا ، لذا تأكد من تخصيص وقت كافٍ للقيام بذلك بشكل صحيح.
بمجرد أن يصبح المحتوى الخاص بك جاهزًا ، يكون التوزيع ضروريًا لعرضه على الأشخاص المناسبين.
هناك العديد من الطرق المختلفة لتوزيع المحتوى الخاص بك ، وأفضل طريقة لتحديد ما يناسبك تعتمد على عملك والجمهور المستهدف.
تتضمن بعض طرق التوزيع الشائعة ما يلي:
منصات وسائل التواصل الاجتماعي: تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لمشاركة المحتوى الخاص بك مع جمهور كبير.
تأكد من نشر المحتوى الخاص بك في القنوات الصحيحة
(مثل LinkedIn لـ B2B و Facebook for B2C) واستخدم علامات التصنيف ذات الصلة للمساعدة في الوصول إلى جمهور أوسع.
التسويق عبر البريد الإلكتروني: لا يزال البريد الإلكتروني أحد أكثر الطرق فعالية للوصول إلى جمهورك المستهدف.
تأكد من تضمين روابط للمحتوى الخاص بك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وإنشاء سطور جذابة للموضوع تجعل الناس يرغبون في فتحها.
الإعلانات المدفوعة: يمكن أن تكون الإعلانات المدفوعة طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف بسرعة وسهولة.
اختر القنوات التي تناسبك واستثمر في خدمات التسويق الرقمي لمساعدتك على تحقيق النجاح.
البحث العضوي: يعد الترتيب المرتفع في البحث العضوي استراتيجية طويلة المدى ، ولكن يمكن أن يكون فعالًا للغاية إذا تم إجراؤه بشكل صحيح.
تأكد من أن المحتوى الخاص بك غني بالكلمات الرئيسية وملائم لجمهورك المستهدف ،
واستخدم تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدته في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث.
جرب بعض الطرق المختلفة واعرف أيها أفضل بالنسبة لك. ضع في اعتبارك أن رؤية النتائج تستغرق وقتًا ، لذا كن صبورًا واستمر في ذلك.
-
الخطوة 6: تتبع نتائجك وضبطها حسب الحاجة
أخيرًا ، من المهم تتبع نتائجك وتعديل استراتيجية المحتوى حسب الحاجة.
تتبع مقدار حركة المرور التي تحصل عليها إلى موقعك على الويب من مصادر مختلفة ،
واطلع على أنواع المحتوى التي تحقق أكبر عدد من العملاء المحتملين أو المبيعات.
إذا كان هناك شيء لا يعمل ، فلا تخف من إجراء التغييرات.
المفتاح هو أن تتعلم دائمًا وتطور إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لضمان وصولك إلى جمهورك المستهدف.
تتضمن بعض المقاييس التي يجب الانتباه إليها عندما يتعلق الأمر بتتبع نتائجك ما يلي:
حركة زيارات الموقع
إنشاء العملاء المتوقعين
ولدت المبيعات
المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي / المشاركة
مشتركو البريد الإلكتروني / معدلات الفتح / معدلات النقر
ترتيب البحث العضوي
تتبع هذه المقاييس وضبط استراتيجية المحتوى الخاصة بك حسب الحاجة.
أنجح الأعمال التجارية هي تلك التي تعمل باستمرار على تطوير وتحسين استراتيجياتها.
-
الخاتمة
الآن بعد أن فهمت أهمية استراتيجية المحتوى الرقمي وكيفية بناء استراتيجية ناجحة في عام 2022 وما بعده ، حان الوقت للبدء!
خذ الوقت الكافي لمراجعة المحتوى الحالي الخاص بك وتحديد ما يجب تغييره أو تحسينه.
بعد ذلك ، قم بإنشاء خطة لإنشاء محتوى جديد والترويج له عبر قنواتك الرقمية.
باتباع هذه النصائح ، يمكنك إنشاء استراتيجية محتوى رقمي تساعدك على تحقيق أهداف عملك والوصول إلى جمهورك المستهدف.
في تقنية نعرف جيداً كيف نبني وندير لك حملة إعلانية ممولة تحقق أهدافك، من خلال باقات التسويق الإلكتروني الخاصة بنا.
قد يهمك أيضاً: ما هي سيكولوجية بيع منتج واحد للكثير من الأشخاص
