شرح السيو أو تحسين محركات البحث SEO
هو ببساطة تهيئة موقعك لمساعدة محركات البحث في التعرف عليه بشكل مناسب والظهور عند كتابة كلمات بحثية معينة.
فماذا يعني هذا؟
ما يظهر على محركات البحث ينقسم لقسمين .. نتائج أصلية ونتائج اعلانية .. وأنت عادةً تصل للمواقع بإحدى هاتين الطريقتين.
فما أهمية ذلك؟
جوجل .. هو المكان المفضل للباحثين عن المواقع بتخصصاتها فالمختلفة.
فمثلاً موقعك المتخصص في بيع المنتجات أو التجارة الالكترونية .. عندما يبحث شخص ما عن منتج معين, فسيظهر موقعك له في محرك البحث جوجل.
ودائماً يعمل أصحاب المواقع على أن يظهر موقعهم في نتائج الصفحات الأولى من جوجل.
أو كما يطلق عليها الآن .. مسك الكلمات البحثية.
فدائماً نتائج البحث التي تظهر في الصفحة الثانية غير جيدة أو مرغوب بها .. فعادةً يدخل الباحث على نتائج الصفحة الأولى دون أن يهتم بما في الصفحة الثانية.
كيف يعمل جوجل وما مبادءه؟ تابع الفيديو التالي:
لذا وكنتيجة حتمية, يجب عليك العمل دائماً على تحسين موقعك لمحركات البحث, والتعرف على الشكل الذي يحبه جوجل والذي يعتبر مجهولاً في بعض الأحيان.
فالـ200 عامل الذي يقيس جوجل عليهم قوة المواقع, غير معلن عنهم جميعاً.
واختصاراً لكل شيء, جوجل دائماً تقول “ابنوا مواقعكم واكتبوا للقاريء وليس لجوجل” .. ما يعني أن تجعل محتواك دائماً مثمراً ومفيداً لمن يقرأه.
فالقاريء عند دخوله موقعك والحصول على معلومات عكس ما كان يتوقع .. فابالتأكيد لن يعيد الزيارة مرة أخرى, ما سيؤثر على ترتيب موقعك في محرك البحث جوجل بالتأكيد.
ونحن ننصحك بالبحث والقراءة كثيراً لتتعرف دائماً على المعلومات الحديثة والأخبار المتعلقة بخواريزميات جوجل التي يتبعها في أساليب ترتيبه للمواقع.
ولكن .. هل الأفضل أن يكون ظهور موقعي في جوجل مدفوعاً أو مجانياً؟
الظهور على جوجل بالإعلانات الأصلية Organic
أن تتصدر جوجل مجاناً على كلمات مفتاحية عليها عمليات بحث عالية، مثل “استضافة ويب” كما ذكرنا سابقاً، أو كلمات إنجليزية عليها ملايين عمليات البحث شهرياً
يعني وصول عدد كبير جداً من الزبائن المحتملين إلى موقعك، مجانا!
هذا بالنسبة للكثير بمثابة كنز لا يقدر بثمن، تخيل معي شركة سياحة وسفر في الإمارات العربية المتحدة، لديها موقع مميز، وتعمل على حجوزات في جميع فنادق دبي
هذه الشركة بها أخصائيون بتحسين محركات البحث، وعملوا لمدة أشهر كاملة، ليصلوا بالموقع إلى النتيجة الأولى عند البحث على جوجل عن كلمة “فنادق في دبي” و “Dubai Hotels” كون الزبائن من المحتمل أن يكونوا غير عرب!
هل لديك فكرة عن حجم الزبائن الذي قام هذا الفريق بإيصالهم لموقع الشركة؟
هناك أداة من جوجل تسمى Keyword Planner تتيح لك معرفة عدد عمليات البحث التي تتم على كلمات معينة خلال الشهر (تقريباً)، تفضل انظر إلى الصورة التالية:
نعم، هناك ما بين 100 ألف ومليون عملية بحث باللغة الإنجليزية عن فنادق في دبي، وبين 10 آلاف إلى 100 ألف عن البحث باللغة العربية!
هذا الفريق المبدع من أخصائي سيو، استطاع الوصول إلى جميع هؤلاء مجاناً!
الظهور على جوجل بالإعلانات المدفوعة عن طريق جوجل ادورد Paid with AdWords
ما الحل الآخر للشركات الأخرى التي لا تظهر في الصفحة الأولى؟
وما المبلغ هذا الموجود في الصورة السابقة؟
الشركات الأخرى لديها خياران، إما العمل على تحسين مواقعهم، وهو شيء ليس بالسهل أبداً على كلمات مفتاحية بهذا الحجم
أو الإعلان على جوجل، ومحاسبة جوجل على كل عملية نقر على الإعلان، انظر إلى الصورة التالية مثلاً:
كما تلاحظ، هذه النتائج جميعاً مدفوعة، تميزها بحرفي “Ad” ببداية رابط الموقع، هذه المواقع ستدفع لجوجل كلما قام أحد الباحثين عن كلمة “فنادق دبي” بالنقر على رابطهم
هل تعلم كم سيدفع الموقع؟ يعتمد هذا على الكلمة المفتاحية وعدد عمليات البحث عليها، في مثالنا هذا، يقترح جوجل على المعلن أن يضع ميزانية 2.35 دولار لكل معلن على كلمة “Dubai Hotels” لكي يكون في الصفحة الأولى كمعلن!
وهذا السعر كالبورصة، يرتفع ويهبط تبعاً للعرض والطلب، وهذا السعر مقترح أيضاً
إلا أنه من الممكن ألا تصل لأول نتيجة، موقع Booking هنا مثلاً، لديه ميزانية شبه مفتوحة للإعلانات
فهو هنا يدفع أكثر من موقع Agoda مثلاً الذي نراه في النتيجة الرابعة!
هل تستطيع أن تتخيل تكلفة دفع 2$ تقريباً لكل زبون من الـ 100 ألف – 1 مليون باحث أراد الدخول إلى نتيجة إعلان وليس نتيجة أصلية؟
هل تعلم أن هناك كلمات مفتاحية يصل سعر النقرة عليها أكثر من 30$؟ هناك كلمات أخرى تصل لعدة مئلات من الدولارات! وغالبها يتعلق بالاستشارات القانونية في الولايات المتحدة، اطلع على قائمة بأعلى أسعار النقرات هنا، أطلق العنان لمخيلتك، لهذا ترى أن أخصائيي تحسين محركات البحث المتميزين تكون رواتبهم عالية، لما رأيناه هنا من أهمية لعملهم!
هكذا رأينا أهمية تحسين محركات البحث، ولماذا على كل شركة العمل على ملائمة موقعها لمعايير ومتطلبات جوجل، وفي نهاية المقال، ستجد روابط للاستزادة عن مبدأ عمل محركات البحث، وأهم هذه العوامل التي يجب العمل عليها.
هل يمكن التحايل على جوجل؟
نصيحة سريعة في الختام، إياك، ثم إياك، أن يقنعك أحد أن هناك طرقاً للتحايل على جوجل، بعضهم يخبرك أني سأدعم لك موقعك بألف رابط يدل عليه، مما يحسن ترتيبه
والآخر يقول لك، أكتب الكلمات المفتاحية الرئيسية 100 مرة لكن بنفس لون خلفية الصفحة
صدقني، أنت وصلت لهذه الفقرة لأنك مهتم بتحسين موقعك
فصدقني أن كل هذا لا ينفعك، بل يضرك، جوجل أذكى من أن تضحك عليهم، هل تعلم ما عقوبة التحايل على جوجل؟
ببساطة، دون أي مفاوضات، يمكن أن تصل العقوبة إلى إخراج موقعك من فهرس جوجل Google Index، هل تعلم ماذا يعني هذا؟
يعني أن جوجل لا يعرف موقعك بعد اليوم، ماذا بعد ذلك؟ هناك شركات وأعمال غيرت أسمائها الرسمية ومواقعها نتيجة لذلك!
هل تصدق أن موقع BMW الألماني، وموقع شركة الطابعات Ricoh الألماني أيضاً (يبدو أنهم يتعاقدون مع شركة واحدة لهذا الموضوع)
قامتا باستخدام أحد طرق القبعة السوداء لتحسين ترتيب الموقع Black Hat SEO عام 2006، والنتيجة؟
تم إخراج مواقعهم من جوجل!!! واضطرت الشركتان للاعتذار رسمياً عن ذلك، وتصحيح بعض الصفحات المخالفة!
الحادثة مثبتة على موقع Matt Cutts الذي كان في الفيديو أعلاه، وهو أحد القلة على كوكب الأرض الذين يعرفون خوارزمية جوجل، يمكنك الاطلاع عليها هنا
تحديث: شهر 1 من عام 2017، أعلن Matt Cutts أنه استقال رسمياً من جوجل، تفاصيل الخبر هنا
بعض المصادر للتعرف بشكل أفضل عن تحسين محركات البحث
مواقع إنجليزية:
موقع Moz، كيف تعمل محركات البحث
موقع BackLinko، ما هي عوامل خوارزمية جوجل
مواقع عربية:
سارع الان وتواصل معنا لتحصل على أفضل استضافة في الوطن العربي
أيضاً تعرف على كيف أكون مسوق الكتروني محترف؟
شركة تقنية لتكنولوجيا المعلومات
+ من 12 سنة من الخبرة
