-
ست استراتيجيات لبناء العلامة التجارية للشركات الصغيرة والناشئة
بصفتي مستشارًا للتسويق الرقمي اواجه قدرًا معقولًا من الصعوبات ،
فقد رأيت أن العديد من الشركات الصغيرة والشركات الناشئة تواجه تحديات لا يتعين على الشركات الأكبر والأكثر رسوخًا التعامل معها دائمًا،
خاصةً عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية.
يعد إنشاء علامة تجارية أمرًا صعبًا بما يكفي عندما يكون لديك وفرة من الموارد ، ولكن مع الشركات الصغيرة والشركات الناشئة ،
يمكن أن يصبح الأمر أكثر صعوبة بسبب قيود الميزانية والوقت ، من بين أسباب أخرى.
لكنني تعلمت أنه بغض النظر عن مدى صغر حجم شركتك ،
فإن الخطوات الرئيسية التي ينطوي عليها بناء العلامة التجارية هي جعل علامتك التجارية لا تُنسى والحفاظ على الاتساق.
من الأهمية بمكان أن تفكر في كيفية تصور الناس لنشاطك التجاري.
بمجرد إعداد هوية لا تُنسى ، احتفظ بها باستمرار.
استخدم هذه الهوية كأساس لجميع اتصالاتك وحملاتك الترويجية حتى يراها جمهورك المستهدف دائمًا.
فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي يمكن أن تستخدمها الشركات الصغيرة والشركات الناشئة للمساعدة في إنشاء هذه الهويات:
-
اختر اسمًا لا يُنسى
لديك أقل من 10 ثوان لتترك الانطباع الأول ، وأعتقد أن اسم عملك يلعب دورًا فيما يفكر فيه الناس.
اجعل اسمك سهلًا وملائمًا ولا يُنسى مع نقل رسالة علامتك التجارية بوضوح.
-
إثارة المشاعر في جمهورك
يمكن أن يؤثر إطلاق استجابة عاطفية على الطريقة التي نتذكر بها الأشياء.
يمكن أن تؤثر الطريقة التي تثير بها المشاعر في جمهورك المستهدف على ما إذا كان وكيف يدرك علامتك التجارية ،
الأمر الذي يمكن أن يساعدك في جهود بناء علامتك التجارية.
حاول ابتكار صوت ورسالة وهوية تجعل جمهورك يشعر بالاستثمار العاطفي في شركتك.
هذا سوف يختلف بين الشركات.
قد تكون إحدى العلامات التجارية أكثر حنينًا إلى الماضي ، في حين أن علامة تجارية أخرى قد تلبي احتياجات التسلية.
-
تطوير هوية بصرية
البشر مخلوقات بصرية. أعتقد أن جهود علامتك التجارية يجب أن تعطي الأولوية لتطوير هوية مرئية ، مثل اختيار الألوان المناسبة لتمثيل علامتك التجارية.
يمكن أن تنقل الألوان المختلفة رسائل مختلفة في أذهان جمهورك.
على سبيل المثال ، يشير اللون الأحمر غالبًا إلى الشغف ويمكن أن يجذب انتباهك ،
لذلك قد يكون الخيار الأمثل للعلامات التجارية التي ترغب في نقل صورة جريئة.
تعد الطباعة جانبًا مهمًا آخر من هويتك المرئية.
تميل خطوط Serif ، على سبيل المثال ، إلى الظهور على أنها أكثر تقليدية ، وعادة ما تكون مناسبة بشكل أفضل للطباعة.
من ناحية أخرى ، تصور خطوط Sans-serif موقفًا أكثر مرحًا وغير رسمي وتوفر إمكانية قراءة جيدة للشاشات الرقمية.
ضع في اعتبارك هذه العوامل المرئية للتوصل إلى شعار يمثل علامتك التجارية بدقة ،
وعرضه على موقعك الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي.
-
قم بمواءمة موقعك الإلكتروني مع هوية علامتك التجارية
ما يقرب من 2 مليار شخص يشترون السلع والخدمات عبر الإنترنت.
هذا يجعل موقع الويب الخاص بك واجهة متجر مهمة لعملك. نقل هوية علامتك التجارية والرسائل من خلال موقع الويب الخاص بك.
يجب أن يتماشى كل شيء بدءًا من التصميم والمرئيات إلى المحتوى والنسخ مع صوت علامتك التجارية وهويتك.
هذا يعني أن ألوان موقع الويب الخاص بك يجب أن تتطابق مع ألوان علامتك التجارية ،
ويجب أن تكمل الخطوط المستخدمة في النسخة الأساسية أسلوب طباعة شعارك.
من المهم أيضًا معالجة أي مشكلات محتملة في إمكانية القراءة.
إذا كان لون علامتك التجارية باللون الأحمر ، على سبيل المثال ، فإن استخدام خلفية حمراء سيجعل القراءة صعبة.
بدلاً من ذلك ، اختر خلفية بيضاء أو لونًا مكملًا آخر ، وأضف عناصر تصميم حمراء.
الشيء نفسه ينطبق على الخطوط. إذا كان خط شعارك زخرفيًا أو يصعب قراءته ، فاستخدم خطوطًا أبسط لبقية نسختك.
الأهم من ذلك ، يجب أن تعكس نبرة كتابتك ما تريد أن يربطه الأشخاص بعلامتك التجارية.
ستعمل النغمة غير الرسمية والحيوية بشكل جيد مع العلامة التجارية التي تريد الظهور على أنها مرحة ،
في حين يجب أن تهدف الشركات الأكثر جدية إلى أن تكون أكثر تقليدية ورسمية عبر الإنترنت.
-
بناء وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي
أعتقد أن التواجد القوي على وسائل التواصل الاجتماعي أصبح ضرورة لبناء العلامة التجارية.
يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي منصة قوية بالنسبة لك لنشر علامتك التجارية والوصول إلى الجمهور ذي الصلة.
ابدأ باختيار النظام الأساسي الذي ينشط فيه جمهورك المستهدف.
بمجرد إنشاء أفضل نظام أساسي لبدء التسويق ، فقد حان الوقت لإنشاء ملف تعريف لشركتك.
اختر صور الملف الشخصي وصور الغلاف التي تتطابق مع الهوية المرئية لعلامتك التجارية.
يمكنك حتى استخدام شعارك لإبقاء الأمور بسيطة.
على غرار النسخة الموجودة على موقع الويب الخاص بك ، استخدم لغة تتطابق مع صوت علامتك التجارية في كل مشاركة أو تسمية توضيحية.
-
قم بمواءمة عروضك الترويجية مع صوت علامتك التجارية
من واقع خبرتي ، تحتاج العديد من الشركات الشابة إلى إعطاء انطلاقة لعلامتها التجارية من خلال العروض الترويجية المدفوعة.
للتأكد من أن هذه الحملات تعكس علامتك التجارية ، اختر الترويج والقناة التي من المرجح أن تساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف.
ابدأ بالبحث في سلوك وتفضيلات الفئة السكانية التي تستهدفها ، مثل الأماكن التي يستهلكون فيها معظم المحتوى.
إذا كانوا يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أساسي ، فما المنصات التي يترددون عليها؟
بناءً على ذلك ، ستتمكن من ابتكار أفكار للعروض الترويجية التي يجب أن تديرها.
إذا كنت تستهدف المراهقين وشباب جيل الألفية ، على سبيل المثال ،
فقد تكون الشراكة مع أحد المؤثرين على الشبكات الاجتماعية ذات الصلة (التي تتوافق قيمها مع علامتك التجارية) أكثر فاعلية من الإعلانات.
ولكن بشكل عام ، من الممكن أن تكون إعلانات الدفع بالنقرة ضرورة للعديد من الشركات الناشئة.
قم بتشغيلها على الأنظمة الأساسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف أكثر من غيرها.
هذه بعض الاستراتيجيات الفعالة التي يمكن أن تساعد الشركات الصغيرة والشركات الناشئة في جهود بناء علامتها التجارية.
قد يبدو من المستحيل بناء علامة تجارية بميزانية محدودة ، ولكن بصفتك رائد أعمال أو صاحب شركة صغيرة ،
يمكنك تحديد كيفية إنفاق ميزانيتك حتى لا يضيع أي شيء.
يمكن أن تساعد هذه الاستراتيجيات في استخدام ميزانية بناء علامتك التجارية بشكل جيد.
في تقنية نقدم لك باقة من خدمات التصميم مثل: تصميم موقع إلكتروني – تصميم متجر إلكتروني – تصميم الهوية التجارية – تصميم الشعار.
وكل هذا يتم بيد محترفين.
قد يهمك أيضاً: شرح كيفية بناء هوية تسويقية قوية للعلامة التجارية
